mödrar mot rattfylleri (MADD) historia

företagets perspektiv:

mödrarnas uppdrag mot full körning (MADD) är att stoppa full körning, stödja offren för detta våldsbrott och förhindra att minderåriga dricker.

viktiga datum:

1980: Candy Lightner startar MADD efter att hennes dotter dödas i en bilolycka med en berusad förare. 1983: MADD flyttar sitt huvudkontor till Texas. 1984: den lagliga dricksåldern höjs till 21 i USA. 1985: Lightner lämnar MADD. 1996: MADD utökar sitt uppdrag att ta på sig minderårigas drickande. 2000: en blodalkoholnivå (BAC) på 0.08 procent antas som federal drunk driving standard. 2002: MADD uppdaterar sin logotyp.

företagshistoria:

Mothers Against Drunk Driving (MADD) har kallats Amerikas mest gillade välgörenhet, även om dess välbekanta akronym antyder raseri som ledde till bildandet 1980. Gruppens traditionella uppdrag har varit att bekämpa vad MADD national president Millie Webb har kallat”den mest begått våldsbrott i nationen” – rattfylleri skador och dödsfall. Under de första två decennierna har organisationen krediterats för att främja en djupgående minskning av antalet alkoholrelaterade dödsfall. Längs vägen förändrade det ett helt samhälles inställning till körning under påverkan (DUI) och införde termer som ”utsedd förare” i lexikonet. MADD fortsätter att arbeta för att sänka antalet rattfylleri dödsfall, och det har utökat sitt uppdrag att inkludera förebyggande av minderåriga dricker.

Origins

i maj 1980 dödades den 13-årige Cari Lightner av en berusad förare när hon gick på trottoaren i sitt förortsområde i Sacramento. Föraren, Clarence William Busch, slutade inte, men när han greps visade han sig ha en blodalkoholnivå på 0,20 procent-och tidigare fullkörande domar. Han var faktiskt ute på borgen för en liknande hit-and-run.

Cari Lightner lämnade efter sig två systrar, en av dem hennes tvilling. Lightners berättelse var skrämmande men inte unik-det fanns 27 000 alkoholrelaterade trafikolyckor i USA det året, 2 500 av dem i Kalifornien. Men i det här fallet använde flickans mor, Candace Lightner, en fastighetsmäklare, sin sorg för att driva en ny gräsrotsorganisation som ägnade sig åt att omforma allmänhetens uppfattning om full körning.

namnet på den nya gruppen och datumet för införlivandet lånades från familjemedlemmar. Hennes syster föreslog att ringa gruppen mödrar mot berusade förare, eller MADD. Väktaren i Manchester, England, bland andra, noterade könsimplikationerna. Den feminina aspekten av titeln var ett helt korrekt uttalande om feminin ilska mot de främst manliga förövarna, som inkluderade advokaterna och domarna som kodade detta beteende. MADD uppdrag var att övertyga samhället att köra under påverkan var ett allvarligt brott, och de förödande resultaten av beslutet att köra under påverkan var inte ”olyckor.”

När det gäller datumet för införlivandet, 5 September 1980-det skulle ha varit Cari Lightners 14-årsdag. The Guardian noterade också de politiska konsekvenserna av ordet ”mor” – lika amerikansk som äppelpaj. Fortfarande, de första månaderna gick långsamt. Senare samma höst övertalade Lightner Kaliforniens guvernör Jerry Brown att inrätta en arbetsgrupp. Två år senare bildades en presidentkommission som rekommenderade att höja den lägsta dricksåldern till 21 och återkalla licensen för berusade förare.

MADD var inte den första organisationen i sitt slag i USA-RID (Remove berusade förare) hade bildats i 1978-men det visade sig snart vara den mest inflytelserika. Den hade kapitel i 31 stater 1982. MADD medlemmar, vanligtvis föräldrar som hade förlorat barn till rattfylleri olyckor, vittnade inför lagstiftare. MADD tonhöjd fokuserade på dessa oskyldiga barn, och media var sympatisk. Faktum är att Lightners egen historia berättades i en TV-film på NBC 1983. Samma år skapade MADD en allians med Anheuser-Busch för att främja det då nya begreppet ansvarsfullt drickande. Gruppen gjorde tydligt stora vågor i dryckesindustrin.

dricksåldern höjdes till 21 år 1984

MADD flyttade sitt nationella huvudkontor till en förort till Dallas, Texas, 1983. En viktig namnändring ägde rum 1984, då gruppen började kalla sig Mothers Against Drunk Driving. Det året såg gruppen en ny federal lag som höjde dricksåldern till 21.

1985 producerade Lon G. von Hurwitz public service-videon” kör inte berusad ” med Stevie Wonder i huvudrollen. En uppföljning presenterade Aretha Franklin. Hurwitz skulle bli organisationens ordförande 1993. Även 1985 grundade grundaren Candace Lightner och organisationen hon grundade skilda vägar på grund av oenigheter med Madd-styrelsen. vid denna tid hade MADD 650 000 medlemmar i 47 stater. Ungefär samtidigt som den amerikanska organisationen samlade ånga, växte ett antal anti-berusade körgrupper upp i Kanada, inklusive PRIDE (People to Reduce disabled Driving Everywhere) I Ontario, betald i Alberta och CAID i Manitoba. PRIDE blev MADD Canada 1990.

kämpar för 0,08 på 1990-talet

intäkter, som till stor del uppnåddes genom telemarketing, var cirka 50 miljoner dollar 1990. Gruppen inrättade ett 900-nummer för att stödja sitt ”Strike Against Drunk Driving” – program för ligabottare. Förmodligen var den mest synliga ansträngningen Red Ribbon-kampanjen, som bad bilister att visa stöd för ansvarsfullt drickbeteende under semestern genom att binda band till sina bilantenner.

i början av 1990-talet började MADD en lång kampanj för att sänka landets blodalkoholnivå (BAC) från 0,10 till 0,08, eller 80 milligram alkohol i 100 ml blod. Detta var skillnaden mellan fyra eller fem drycker på en timme för den genomsnittliga personen, enligt EN Madd-talesman.

1992 hade 41 stater och District Of Columbia antagit en BAC på 0,10 som den rättsliga åtgärden för berusning. Fem stater hade redan antagit den lägre 0,08-gränsen; MADD-lobbyister hade övertalat Kongressen att länka federala motorvägsbidrag till staternas acceptans av den nedre gränsen.

den nedre gränsen mötte motstånd från National Restaurant Association (NRA), som citerade statistik från Maine som föreslog att de flesta drunk driving dödsfall inträffade över 0.10 standard och att endast en bråkdel av tunga dricker på vägen greps, rapporterade Restaurang gästfrihet. Naturligtvis oroade restaurangbranschen konsekvenserna av en lägre BAC för mycket lönsam vinförsäljning. MADD-presidenten Milo Kirk motverkade att delstaten Kalifornien hade minskat alkoholrelaterade dödsfall 15 procent på ett år efter att ha gått till en 0.08 BAC och genomfört några andra åtgärder som hög publicitet och strikt verkställighet. 1993 finansierade MADD en infomercial som samlade några av Hollywoods bästa talanger i en retrospektiv krönika skildringen av berusad körning i film. I det är ett underbart liv, Jimmy Stewarts berusade karaktär förstördes i ett träd utan censur. I början av 1990-talet hade attityder mognat; utsedda förare uppträdde i filmer och MADD-tagline ”Vänner låter inte vänner köra berusade” uttalades i Bill Murray-filmen Groundhog Day. Det välkända filmkritikerlaget Siskel & Ebert var värd för programmet.

i början av 1994 började Madd-grundaren Candace Lightner arbeta för Berman & Co. lobbyfirma i Washington, DC, på uppdrag av American Beverage Institute. Hennes uppdrag: övertala stater att inte sänka sin lagliga rattfylleristandard till 0,08 procent blodalkoholhalt. Både Lightner och MADD dåvarande president Beckie Brown bagatelliserade den uppenbara intressekonflikten och sa att de bara var oense om 0.08-frågan. Andra såg henne dock som en förrädare för saken. i mitten av 1990-talet ansågs MADD vara Amerikas mest älskade välgörenhet av en undersökning. Alkoholrelaterade trafikdödsfall hade fallit 40 procent i 15 år sedan MADD grundades. Det fanns dock problem i Texas, eftersom lokala kapitel kämpade mot det nationella kontoret över hur pengar samlades in och spenderades. National office förlorade $1 miljon på en botched livsmedelsbutik kupong bok giveaway 1991, rapporterade Wall Street Journal. Las Vegas-kapitlet upplöstes för att bilda en rivaliserande grupp, Stop dui, efter en katastrofal $50,000 telemarketingkampanj som nettade enheten bara en dollar och viss förändring.

rikstäckande intäkter sjönk 22 procent, till 40 miljoner dollar, under räkenskapsåret 1993, vilket ledde till ett desperat underskott för huvudkontoret. En telemarketing blitz ökade intäkterna till 47,7 miljoner dollar under finanspolitiska 1994, men underskottet på 1 miljon dollar tredubblades nästan. MADD: s nationella kontor svarade genom att sänka kostnaderna och också garnera 1,3 miljoner dollar i framtida telemarketingintäkter från flera stater. Michigan office väckte talan för att förhindra detta i februari 1995.

ta på tonåringar i 1996

i 1996, Madd hävdade 3.2 miljoner medlemmar och 500 kapitel. Mot slutet av året rapporterade den en deprimerande statistik: efter tio års minskningar ökade antalet alkoholrelaterade motorvägsdöd i USA med 4 procent 1995 till 17 274.

MADD skiftade sitt fokus för att bekämpa minderårigas drickande. Gruppen producerade en video och bildspel på 250 000 dollar som heter” Take The Lead ” som den presenterade i gymnasiet. U. S. Fidelity & garanti Co.’s USF&g Foundation footed räkningen för produktionen.

MADD och andra barnförespråkare pressade Anheuser-Busch att ta sina talking frog-reklamfilmer från luften och hävdar att de vädjade till barn. Organisationen hade lanserat sin första stora attack mot alkohol reklam tre år tidigare, när national president Becky Brown varnade industrin annonsörer mot att använda ”kändisar, musikstjärnor, idrottare, djur, seriefigurer, eller annat språk eller bilder som har särskild vädjan till ungdomar.”Tie maker Stonehenge Limited samarbetade med MADD 1997 för att producera en rad slipsar avsedda att fungera som påminnelser om alkoholmedvetenhet. De dekorerades med reproduktioner av molekylstrukturerna hos olika cocktails sett under ett mikroskop.

National Restaurant Association (NRA), MADD: s långvariga lobbymotståndare, var dess partner i en utsedd förarinsats 1997. En annan sponsor av kampanjen var AAMCO Transmissions, som placerade kampanjer i restauranger med hjälp av sådana taglines som ”utse en förare, inte en mottagare.”NRA fortsatte att motsätta sig MADD: s ansträngningar att sänka den lagliga berusningsgränsen till 0.08-procent.

Labor Day helgen var traditionellt den mest dödliga tiden på året i samband med rattfylleri incidenter i USA. Under denna period 1997 dödades 250 personer av berusade förare; dessa sörjdes i nationell reklam som också noterade en högprofilerad förlust utomlands: döden av Diana, Prinsessan av Wales, vars förare hade varit djupt Berusad.

20 år 2000

vid tiden för MADD: s 20-årsjubileum år 2000 hade alkoholrelaterade trafikdödsfall minskat med 40 procent på två decennier. Det var fortfarande 16 000 för många onödiga dödsfall för gruppen, som satte ett mål att sänka antalet till 11 000 år 2005. MADD vann en stor seger när Clinton-administrationen i slutet av 2000 antog en lag som binder federala motorvägsfonder till staternas antagande av 0,08-alkoholhalten i blodet. Stater med de tuffaste rattfylleri lagar började behandla rattfylleri olyckor som mord-även första gradens mord, i ett North Carolina fall. under 2001 fann MADD nytt stöd för sin decennielånga kamp för att övertyga stater att sänka den berusade körstandarden till 0,08 blodalkoholinnehåll. Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) lovade sitt stöd, trots invändningar från operatörer som trodde att åtgärden skulle kriminalisera fler av sina kunder utan att påverka antalet problemdrinkare. Vid den tiden använde 19 stater 0.08-standarden.

MADD rullade ut sitt” Pasa Las Llaves ”(”Pass the Keys”) – program i Kalifornien i slutet av 2001 för att främja ansvarsfulla körkoncept bland Latinos, en grupp med en oproportionerlig alkoholkonsumtion. Ungefär samtidigt registrerade organisationen MADD chapters, känd som UMADD, vid universitet runt om i landet. Mindreåriga drickande och berusningsdrickande var problem på campus. En annan grupp, Students Against Driving Drunk (SADD), var inte ansluten till MADD.

Madd-logotypen uppdaterades för första gången i augusti 2002. Orden” Mothers Against Drunk Driving ” tappades från logotypen på grund av namnigenkänning för MADD-akronymen, som en Gallup-undersökning knöt till 97 procent.

Vidare läsning:

• Blumenthal, Karen, ”filantropi: Kapitel bekämpar MADD över kontrollen av pengar”, Wall Street Journal, 13 mars 1995, s. B1.
• Deam, Jenny,” MADD Milestone: California Mamma ändrade nationens dricksvanor, ” Denver Post, 5 September 2000, s. E1.
• ”Dianas död åberopas i MADD Ad Campaign,” rekord (Bergen County, NJ), 14 September 1997, s. A10.
• ”Drunken-Driving Fight Slipping, Madd-rapporter; alkoholrelaterade dödsfall ökar igen efter att ha fallit i ett decennium,” Milwaukee Journal Sentinel, 27 November 1996, s. 6.
• Griffin, Katherine,” MADD Again, ” hälsa, juli/augusti 1994, s.62+.
• Houghton, Jennifer,” Slipsar uppmärksammar dui-faror”, Parkersburg (West Virginia) News, 22 maj 1997, s. C1.
• Humphrey, Tom, ”styvare lag behagar MADD; laglig gräns 0.08 från och med 2003,” News Sentinel (Knoxville, Tenn.), 11 juli 2002, s. B1. Jonsson, Patrik, ”staten kan ge berusade förare dödsstraff; N. Carolina är framför trenden som behandlar Fordonsmord som helt enkelt mord,” Christian Science Monitor, April 3, 2000, S. 2.
• Koltnow, Barry,” MADD ser något att vara Glad över, ” Orange County Register, 5 November 1993, s. P41.
• Lowe, Kimberly, ” har MADD blivit galen?, ”Restauranger & institutioner, 15 mars 1997, s. 14.
• ”Madd grundare byter sida,” Oregonian, 15 januari 1994, s. A17.
• ”MADD hoppas att förare kommer att” knyta en på ” för att rädda liv,” Oregonian, 26 November 1991, s. B4.
• ”MADD advokat anklagas för att använda länk för att få kunder-och Minnesota President försöker störta Director,” Star Tribune (Minneapolis), februari 19, 1991, s. 1b.
• Marshall, Mac, och Alice Oleson, ”MADDer Than Hell,” kvalitativ hälsoforskning, februari 1996, s.6+.
• Martin, Hugo, ”berusade fiender lanserar försök att nå Statens Latinos,” Los Angeles Times, 15 December 2001, s. B1.
• Mathews, Jay, ” MADD mot annonser: Genom att utvidga ett korståg motsätter sig gruppen platser som tilltalar Ungdomar, ” Washington Post, 14 December 1994, s. F1.
• Nichols, Hans S., ”Getting Drunk on Rebellion”, Insight on the News, 16 juli 2001, s. 18f.
• Peters, Eric, ”MADD House,” National Review, 28 September 1998, s. 36f.
• Pianin, Eric, ”hur Tryckpolitiken tappade upp en hårdare Rattfylleriregel”, Washington Post, 22 maj 1998, s. A20.
• Prewitt, Milford,” operatörer arg över Spritindustrins stöd av MADD, ”Nation’ s Restaurant News, 30 April 2001, s.1, 79.
• Robison, Clay och R. G. Ratcliffe, ”Bill för att skära DWI-nivå sannolikt dödad; MADD kritiserar senatorens manöver,” Houston Chronicle, 19 maj 1997, s. A1.
• Rudavsky, Shari,” efter bilolycka vid UMass vänder sig eleverna till MADD; kapitlet är bland de första i nationen, ” Boston Globe, 2 December 2001, s. C9.
• Santana, Arthur,” MADD markerar 20-årsjubileum med ny vädjan till kongressen, ” Seattle Times, 7 September 2000, s. A17.
• Sealey, Geraldine,” Drunken-Driving Foes möter en ny fiende: deras egen framgång”, St. Louis Post-Dispatch, 18 oktober 1998, s.A1.
• Smith, Lynn, ” MADD vid 20: Fortfarande en kraft för förändring, ” Los Angeles Times, 2 April 2000, s. E1.
• Somerville, Sylvia,” MADD om pengar, ” Restaurang gästfrihet, februari 1992, s. 48.
• Stamborski, Al, ” klok-Er? Under tryck tappar A-B Grodreklam, ” St. Louis Post-Dispatch, 15 januari 1997, s. C1. Sutherland, John, ”Hur Amerikas vägar blev säkrare tack vare en massa Madd-kvinnor-och vart USA går följer vi,” Guardian, 19 mars 2001.
• Teinowitz, IRA,” MADD: s krav på lika annonstid faller på döva öron, ” Reklamålder, 14 juni 1999, s. 16.
• Valentine, Paul W., ”MADD vänder sitt budskap till Tonåringar; unga förare att vara fokus för anti-drickande initiativ,” Washington Post, 24 oktober 1996, s. B1.
• ”volontärarbete för och arbeta med ditt lokala MADD-Kapitel,” Journal of American Insurance, fjärde kvartalet 1990, s.9+.
• Walker, Theresa, ”O. C. bosatt tar över MADD ledarskap,” Orange County Register, 31 December 1993, s. B2.
• Ward, Kyle,” MADD ’s Telemarketing: framgångar och varningar,” fondförvaltning, mars 1992, s.26+.
• ogräs, F. J., ” MADD drottningen: Karisma och grundaren av Mothers Against Drunk Driving,” Leadership Quarterly, 1993, s.329-46.
• Zuber, Amy,” NRA och MADD förenas för att bekämpa rattfylleri, ”Nation’ s Restaurant News, 16 juni 1997, s.1, 99.