as Mães Contra Dirigir alcoolizado (MADD) História

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Site: www.madd.org

Empresa Perspectivas:a missão das Mães contra a condução sob o efeito do álcool (MADD) é parar a condução sob o efeito do álcool, apoiar as vítimas deste crime violento e prevenir o consumo de álcool por menores.1980: Candy Lightner começa MADD depois que sua filha é morta em um acidente de carro envolvendo um motorista bêbado. 1983: MADD muda sua sede para o Texas. 1984: a idade legal para beber é aumentada para 21 anos nos Estados Unidos. 1985: Lightner deixa MADD. 1996: a MADD expande a sua missão de assumir o consumo de álcool a menores de idade. 2000: um nível de álcool no sangue (BAC) de 0.08 por cento é adotado como o padrão Federal de condução embriagada. 2002: MADD atualiza seu logotipo.

história da empresa:

Mothers Against Drunk Driving (MADD) has been called America’s most-liked charity, though its familiar acronym suggests the rage that prompted its formation in 1980. A missão tradicional do grupo tem sido lutar contra o que o presidente da MADD, Millie Webb, chamou de “o crime violento mais frequentemente cometido no país”–lesões por condução embriagada e mortes. Em suas duas primeiras décadas, a organização tem sido creditada por promover uma profunda redução no número de mortes relacionadas ao álcool. Ao longo do caminho, mudou a atitude de toda uma sociedade em relação à condução sob a influência (DUI) e introduziu termos como “condutor designado” no léxico. MADD continua a trabalhar para reduzir o número de mortes por conduzir embriagado, e expandiu sua missão para incluir a prevenção do consumo de álcool por menores. em maio de 1980, Cari Lightner de 13 anos foi morta por um motorista bêbado enquanto caminhava no passeio em seu bairro suburbano de Sacramento. O motorista, Clarence William Busch, não parou, mas quando foi preso, descobriu-se que tinha um nível de álcool no sangue de 0,20%–e condenações anteriores por conduzir embriagado. Ele estava sob fiança por um atropelamento e fuga semelhante. Cari Lightner deixou para trás duas irmãs, uma delas sua gêmea. A história dos Lightners foi horripilante, mas não única-houve 27.000 vítimas de tráfico relacionadas com o álcool nos Estados Unidos naquele ano, 2.500 deles na Califórnia. No entanto, neste caso, a mãe da menina, Candace Lightner, uma agente imobiliária, usou a sua dor para alimentar uma nova organização de base dedicada a remodelar a percepção do público de condução embriagada.

o nome do novo grupo e a data de incorporação foram emprestados dos membros da família. Sua irmã sugeriu chamar as mães do grupo contra motoristas bêbados, ou MADD. The Guardian of Manchester, England, among others, noted the gender implications. O aspecto feminino do título era uma declaração inteiramente precisa de raiva feminina contra os perpetradores principalmente masculinos, que incluía os advogados e juízes que se alimentavam deste comportamento. A missão de MADD era convencer a sociedade de que dirigir sob a influência era um crime grave, e os resultados devastadores da decisão de dirigir sob a influência não foram “acidentes”.”

As for the date of incorporation, September 5, 1980–that would have been Cari Lightner’s 14th birthday. O Guardian também observou as implicações políticas da palavra “mãe”–tão Americana quanto torta de maçã. Mesmo assim, os primeiros meses foram lentos. Mais tarde naquele outono, Lightner convenceu o governador da Califórnia Jerry Brown a criar uma força-tarefa. Dois anos mais tarde, uma comissão presidencial foi formada que recomendou o aumento da idade mínima de beber para 21 anos e revogar a licença de motoristas bêbados. MADD não foi a primeira organização desse tipo nos Estados Unidos–RID (Remove Intoxicated Drivers) tinha sido formada em 1978, mas logo se provou ser a mais influente. Tinha capítulos em 31 estados em 1982. Os membros de MADD, tipicamente pais que tinham perdido crianças para acidentes de condução embriagados, testemunharam perante legisladores. O discurso do MADD focou-se nestas crianças inocentes, e a imprensa foi simpática. Na verdade, a própria história de Lightner foi contada em um filme feito para a TV na NBC em 1983. No mesmo ano, MADD formou uma aliança com Anheuser-Busch para promover o então novo conceito de beber responsável. O grupo estava claramente fazendo grandes ondas na indústria de bebidas. MADD mudou sua sede nacional para um subúrbio de Dallas, Texas, em 1983. Uma importante mudança de nome ocorreu em 1984, quando o grupo começou a chamar-se de mães contra a condução embriagada. Nesse ano, o grupo viu aprovada uma nova lei federal que elevou a idade de beber para 21 anos. em 1985, Lon G. von Hurwitz produziu o vídeo de serviço público “Don’t Drive Drunk” estrelado por Stevie Wonder. Uma continuação de Aretha Franklin. Hurwitz se tornaria o presidente da organização em 1993. Também em 1985, a fundadora Candace Lightner e a organização que ela fundou separaram – se devido a desentendimentos com o conselho MADD. nesta época, MADD tinha 650.000 membros em 47 Estados. Na mesma época em que a organização dos Estados Unidos estava reunindo vapor, uma série de grupos de condução anti-bêbado estavam surgindo no Canadá, incluindo PRIDE (pessoas para reduzir a condução deficiente em todos os lugares) em Ontário, pago em Alberta, e CAID em Manitoba. PRIDE tornou-se MADD Canada em 1990.

lutando por 0,08 na década de 1990

As receitas, em grande parte conseguidas através do telemarketing, foram de cerca de $50 milhões em 1990. O grupo criou um número de 900 para apoiar o seu programa “Strike Against Drunk Driving” para jogadores da liga. Provavelmente o esforço mais visível foi a Campanha Red Ribbon, que pediu aos motoristas para mostrar apoio para o comportamento responsável de beber durante as férias, amarrando fitas para suas antenas de carro. no início da década de 1990, MADD começou uma longa campanha para baixar o nível de álcool no sangue do país (BAC) de 0,10 a 0,08, ou 80 miligramas de álcool em 100 mililitros de sangue. Esta era a diferença entre quatro ou cinco bebidas em uma hora para uma pessoa de tamanho médio, de acordo com um porta-voz MADD. em 1992, 41 estados e o Distrito de Columbia tinham adoptado um ccb de 0,10 como medida legal de intoxicação. Cinco estados já haviam adotado o limite inferior de 0,08; lobistas MADD tinham persuadido o Congresso a ligar os subsídios da rodovia federal à aceitação dos estados do limite inferior.

O limite inferior encontrou resistência da National Restaurant Association (NRA), que citou estatísticas do Maine que sugeriram que a maioria das mortes por condução sob o efeito de álcool ocorreu acima do 0.10 padrão e que apenas uma pequena fração de bebedores pesados na estrada foram presos, relatou hospitalidade restaurante. Naturalmente, a indústria de restaurantes preocupou-se com as implicações de um BAC mais baixo para as vendas de vinhos altamente rentáveis. o presidente da MADD, Milo Kirk, contestou que o estado da Califórnia havia reduzido 15% de mortes relacionadas ao álcool em um ano depois de ter ido a 0,08 BAC e implementado algumas outras medidas, tais como alta publicidade e aplicação rigorosa. em 1993, MADD financiou um infomercial que reuniu alguns dos melhores talentos de Hollywood em uma retrospectiva narrando a representação de condução embriagada no cinema. Em uma vida maravilhosa, o personagem bêbado de Jimmy Stewart caiu em uma árvore sem censura. No início da década de 1990, atitudes tinham amadurecido; motoristas designados estavam aparecendo em filmes, e a tagline MADD “Friends don’t let friends drive drunk” foi pronunciada no Dia da Marmota de Bill Murray. The well-known film critic team Siskel & Ebert hosted the program.

no início de 1994, o fundador da MADD Candace Lightner começou a trabalhar para o Berman & Co. uma firma de lobbying em Washington, D. C., Em nome do American Beverage Institute. Sua missão: persuadir os estados a não baixar seu padrão legal de condução embriagada para 0,08 Por cento de teor de álcool no sangue. Tanto Lightner quanto o então presidente de MADD, Beckie Brown, minimizaram o aparente conflito de interesses, dizendo que eles simplesmente discordaram sobre a questão 0.08. Outros, no entanto, viram – na como uma traidora da causa. em meados da década de 1990, MADD foi considerada a instituição de caridade mais amada da América por uma pesquisa. As mortes por tráfico relacionadas ao álcool caíram 40% nos 15 anos desde a fundação da MADD. No entanto, houve problemas no Texas, como capítulos locais lutaram contra o escritório nacional sobre a forma como o dinheiro foi levantado e gasto. O national office perdeu US $ 1 milhão em um livro de cupom de mercearia em 1991, relatou o Wall Street Journal. O capítulo de Las Vegas dissolveu-se para formar um grupo rival, Stop DUI, após uma desastrosa campanha de telemarketing de $50.000 que rendeu à unidade apenas um dólar e alguns trocos.

As receitas de todo o país caíram 22 por cento, para US $40 milhões, em 1993 fiscal, levando a um déficit desesperado para a sede. Um blitz de telemarketing arrecadou receitas para us $ 47,7 milhões em 1994 fiscal, mas o déficit de US $1 milhão quase triplicou. O Escritório Nacional de MADD respondeu cortando custos e também arrecadando US $1,3 milhões em futuros ganhos de telemarketing de vários estados. O escritório de Michigan entrou com uma ação judicial para evitar isso em fevereiro de 1995. em 1996, MADD reclamou 3,2 milhões de membros e 500 capítulos. No final do ano, relatou uma estatística deprimente: após dez anos de decréscimos, o número de mortes relacionadas com o álcool em rodovias nos Estados Unidos aumentou 4 por cento em 1995, para 17.274. MADD mudou seu foco para lutar contra o consumo de álcool por menores. O grupo produziu um vídeo e slide show de $ 250.000 chamado “Take The Lead” que apresentou nas escolas secundárias. U. S. Fidelity & Guaranty Co.’s USF &G Foundation foot the bill for the production. MADD e outros defensores da criança pressionaram Anheuser-Busch para tirar seus comerciais de sapo falante do ar, alegando que eles apelavam para as crianças. A organização lançou seu primeiro grande ataque à publicidade ao álcool três anos antes, quando a presidente nacional Becky Brown advertiu os anunciantes da indústria contra o uso de “celebridades, estrelas da música, atletas, animais, personagens de desenhos animados, ou outras línguas ou imagens que têm um apelo especial para a juventude”.”Stonehenge Limited juntou-se à MADD em 1997 para produzir uma série de gravatas destinadas a servir como lembretes de conscientização sobre o álcool. Eles foram decorados com reproduções das estruturas moleculares de vários coquetéis, como visto sob um microscópio. a National Restaurant Association (NRA), o adversário de longa data de MADD, foi seu parceiro em um esforço de motorista designado em 1997. Outro patrocinador da campanha foi a AAMCO Transmissions, que colocou promoções dentro de restaurantes usando tais taglines como “designar um motorista, não um beneficiário”. A NRA continuou a se opor aos esforços de MADD para baixar o limite de intoxicação legal para 0,08 Por cento, no entanto.

o fim de semana do dia do trabalho era tradicionalmente a época mais mortífera do ano relacionada a incidentes de condução embriagada nos Estados Unidos. Durante esse período, em 1997, 250 pessoas foram mortas por motoristas bêbados; estes foram pranteastes, no nacional de publicidade, que também observou uma grande perda para o exterior: a morte de Diana, Princesa de Gales, cujo motorista tinha sido profundamente embriagado.

20 in 2000

At the time of MADD’s 20th anniversary in 2000, alcohol-related traffic fatalities had dropped 40 percent in two decades. Ainda eram 16.000 mortes desnecessárias demais para o grupo, que estabeleceu um objetivo de reduzir o número para 11.000 em 2005. MADD ganhou uma grande vitória quando, no final de 2000, a administração Clinton aprovou uma lei que liga os fundos da rodovia federal à adoção pelos estados do nível de 0,08 de álcool no sangue padrão. Estados com as mais duras leis de condução sob o efeito de álcool começavam a tratar acidentes de condução sob o efeito de álcool como homicídio, mesmo em primeiro grau, num caso da Carolina do Norte. em 2001, MADD encontrou um novo apoio para a sua luta de uma década para persuadir os estados a baixar o padrão de condução sob o efeito do álcool para 0,08 no sangue. O Conselho de bebidas espirituosas destiladas dos Estados Unidos (DISCUS) prometeu seu apoio, apesar das objeções de operadores que acreditavam que a medida criminalizaria mais de seus clientes sem afetar o número de consumidores problemáticos. Na época, 19 estados estavam usando o padrão 0.08. MADD lançou seu programa “Pasa Las laves” (“Pass the Keys”) na Califórnia no final de 2001 para promover conceitos de condução responsável entre os Latinos, um grupo com uma taxa desproporcional de consumo de álcool. Na mesma época, a organização registrava capítulos MADD, conhecidos como UMADD, em universidades de todo o país. Os menores de idade que bebiam e bebiam demais eram problemas no campus. Outro grupo, estudantes contra a condução embriagados (SADD), não era afiliado com MADD. o logótipo MADD foi atualizado pela primeira vez em agosto de 2002. As palavras “Mothers Against Drunk Driving” foram retiradas do logotipo devido ao reconhecimento do nome do acrônimo MADD, que uma pesquisa Gallup estimou em 97%.

Further Reading:

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