Mothers Against Drunk Driving (MADD) History

perspektywy firmy:

misją matek przeciwko prowadzeniu po pijanemu (MADD) jest powstrzymanie jazdy po pijanemu, wspieranie ofiar tego brutalnego przestępstwa i zapobieganie piciu alkoholu przez nieletnich.

Najważniejsze daty:

1980: Candy Lightner zaczyna szaleć po tym, jak jej córka ginie w wypadku samochodowym z udziałem pijanego kierowcy. 1983: MADD przenosi swoją siedzibę do Teksasu. 1984: legalny wiek picia został podniesiony do 21 w Stanach Zjednoczonych. 1985: Lightner opuszcza Madda 1996: MADD rozszerza swoją misję, aby zająć się piciem nieletnich. 2000: poziom alkoholu we krwi (BAC) 0.08 procent jest przyjęte jako federalny standard jazdy po pijanemu. 2002: MADD aktualizuje swoje logo.

Historia firmy:

Mothers Against Drunk Driving (MADD) została nazwana America ’ s most-liked charity, choć jej znany akronim sugeruje wściekłość, która skłoniła ją do powstania w 1980 roku. Tradycyjną misją grupy jest walka z tym, co prezydent MADD National Millie Webb określiła jako „najczęściej popełniane brutalne przestępstwo w kraju” – obrażenia i śmierć po pijanemu. W ciągu pierwszych dwóch dekad organizacja przyczyniła się do znacznego zmniejszenia liczby ofiar śmiertelnych związanych z alkoholem. Po drodze zmienił stosunek całego społeczeństwa do jazdy pod wpływem (jazda pod wpływem) i wprowadził do leksykonu terminy takie jak „wyznaczony kierowca”. MADD nadal pracuje nad zmniejszeniem liczby śmiertelnych kierowców pod wpływem alkoholu i rozszerzyła swoją misję o zapobieganie piciu alkoholu przez nieletnich.

początki

w maju 1980 roku 13-letnia Cari Lightner została zabita przez pijanego kierowcę, gdy szła po chodniku w swojej podmiejskiej dzielnicy Sacramento. Kierowca, Clarence William Busch, nie zatrzymał się, ale kiedy został zatrzymany, stwierdzono, że miał poziom alkoholu we krwi 0,20% – i wcześniejsze wyroki za jazdę po pijanemu. Wyszedł za kaucją za podobne potrącenie i ucieczkę.

Cari Lightner zostawiła po sobie dwie siostry, jedną z nich bliźniaczkę. Historia Lightnerów była przerażająca, ale nie wyjątkowa.w tym roku w Stanach Zjednoczonych zginęło 27 000 osób, z czego 2500 w Kalifornii. Jednak w tym przypadku matka dziewczyny, Candace Lightner, agentka nieruchomości, wykorzystała swój żal, aby zasilić nową organizację oddolną, której celem jest zmiana postrzegania jazdy po pijanemu przez społeczeństwo.

nazwa nowej grupy i Data założenia zostały zapożyczone od członków rodziny. Jej siostra zasugerowała nazwanie grupy matkami przeciwko pijanym kierowcom, czyli MADD. The Guardian of Manchester w Anglii, między innymi, zwrócił uwagę na implikacje związane z płcią. Kobiecy aspekt tytułu był w pełni trafnym stwierdzeniem kobiecego gniewu wobec głównie męskich sprawców, w tym prawników i sędziów, którzy rozpieszczali to zachowanie. Misją Madda było przekonanie społeczeństwa, że jazda pod wpływem była poważnym przestępstwem, a druzgocące skutki decyzji o jeździe pod wpływem nie były ” wypadkami.”

Jeśli chodzi o datę założenia, 5 września 1980 r., to byłyby 14 urodziny Cari Lightner. The Guardian zwrócił również uwagę na polityczne implikacje słowa „matka” – tak amerykańskiego jak szarlotka. Mimo to, pierwsze miesiące były powolne. Jesienią tego samego roku Lightner przekonał gubernatora Kalifornii Jerry ’ ego Browna do utworzenia grupy zadaniowej. Dwa lata później powstała komisja prezydencka, która zaleciła podniesienie minimalnego wieku spożywania alkoholu do 21 lat i cofnięcie prawa jazdy pijanym kierowcom.

MADD nie była pierwszą organizacją tego typu w Stanach Zjednoczonych.RID (Usuń nietrzeźwych kierowców) powstał w 1978 roku, ale wkrótce okazał się najbardziej wpływowy. Do 1982 roku miała rozdziały w 31 Stanach. Członkowie Madda, zazwyczaj rodzice, którzy stracili dzieci w wyniku wypadków pod wpływem alkoholu, zeznawali przed prawodawcami. Madd skupił się na tych niewinnych dzieciach, a media były przychylne. W rzeczywistości historia Lightnera została opowiedziana w filmie nakręconym dla telewizji NBC w 1983 roku. W tym samym roku MADD zawarł sojusz z Anheuser-Busch, aby promować nowatorską koncepcję odpowiedzialnego picia. Grupa wyraźnie robiła duże fale w branży napojów.

wiek picia wzrósł do 21 lat w 1984

MADD przeniósł swoją siedzibę krajową na przedmieścia Dallas w Teksasie w 1983. Ważna zmiana nazwy nastąpiła w 1984 roku, kiedy to grupa zaczęła nazywać się Mothers Against Drunk Driving. W tym samym roku grupa przyjęła nową ustawę federalną, która podniosła wiek picia do 21 lat.

w 1985 roku Lon G. von Hurwitz wyprodukował publiczny teledysk „Don’ t Drive Drunk” z udziałem Steviego Wondera. W kolejnym odcinku wystąpiła Aretha Franklin. Hurwitz został przewodniczącym organizacji w 1993 roku. Również w 1985 roku założycielka Candace Lightner i założona przez nią organizacja rozstali się z powodu nieporozumień z Zarządem MADD.

w tym czasie MADD miał 650 000 członków w 47 Stanach. Mniej więcej w tym samym czasie, gdy amerykańska organizacja zbierała pary, w Kanadzie powstawało wiele grup anty-pijanych kierowców, w tym PRIDE (People to Reduce disabled Driving Everywhere) w Ontario, PAID w Albercie i CAID w Manitobie. PRIDE stał się MADD Canada w 1990 roku.

walka o 0,08 w 1990 roku

przychody osiągnięte głównie dzięki telemarketingowi wyniosły w 1990 roku około 50 milionów dolarów. Grupa utworzyła numer 900, aby wesprzeć program „Strike Against Drunk Driving” dla kręglarzy ligi. Prawdopodobnie najbardziej widocznym wysiłkiem była kampania czerwona wstążka, która poprosiła kierowców, aby okazali wsparcie dla odpowiedzialnego zachowania alkoholowego podczas wakacji, przywiązując wstążki do anten samochodowych.

na początku lat 90.MADD rozpoczął długą kampanię na rzecz obniżenia Krajowego poziomu alkoholu we krwi (BAC) z 0,10 do 0,08 lub 80 miligramów alkoholu w 100 mililitrach krwi. To była różnica między czterema lub pięcioma drinkami w ciągu godziny dla przeciętnej osoby, według rzecznika Madda.

do 1992 roku 41 stanów i Dystrykt Kolumbii przyjęło BAC w wysokości 0,10 jako prawny środek odurzenia. Pięć stanów przyjęło już dolną granicę 0,08; lobbyści Madda przekonali Kongres do powiązania federalnych dotacji na autostrady z akceptacją dolnej granicy przez Stany.

dolna granica spotkała się z oporem ze strony National Restaurant Association (NRA), które cytowało statystyki z Maine, które sugerowały, że większość zgonów po pijanemu miało miejsce powyżej 0.10 standard i że tylko niewielki ułamek ciężkich pijaków na drodze został aresztowany, poinformował restauracja gościnność. Oczywiście branża restauracyjna obawiała się konsekwencji niższego BAC dla wysoce dochodowej sprzedaży wina.

prezydent Madd Milo Kirk odpowiedział, że stan Kalifornia zmniejszył zgony związane z alkoholem o 15 procent w ciągu roku po przejściu do 0,08 BAC i wdrożeniu kilku innych środków, takich jak wysoki rozgłos i ścisłe egzekwowanie.

w 1993 roku Madd sfinansował reklamę, która zgromadziła niektóre z największych talentów Hollywood w retrospektywnej kronice przedstawiającej filmową jazdę po pijanemu. W It 's a Wonderful Life pijana postać Jimmy’ ego Stewarta rozbiła się na drzewie bez nagany. Na początku lat 90. postawy dojrzały; wyznaczeni kierowcy pojawiali się w filmach, a slogan Madda „przyjaciele nie pozwalają przyjaciołom prowadzić po pijaku” został wypowiedziany w filmie Billa Murraya Dzień Świstaka. Program prowadził znany zespół krytyków filmowych Siskel & Ebert.

na początku 1994 roku założycielka MADD Candace Lightner rozpoczęła pracę dla Berman& Co. firma lobbingowa w Waszyngtonie, w imieniu American Beverage Institute. Jej misja: przekonywanie stanów, aby nie obniżać ich legalnego standardu jazdy po pijanemu do 0,08 procent zawartości alkoholu we krwi. Zarówno Lightner, jak i ówczesny prezydent Madda, Beckie Brown bagatelizowali pozorny konflikt interesów, twierdząc, że nie zgadzają się jedynie w kwestii 0,08. Inni jednak uważali ją za zdrajczynię sprawy.

W połowie lat 90.MADD został uznany za najbardziej lubianą organizację charytatywną w Ameryce przez jedno z badań. W ciągu 15 lat od założenia firmy MADD liczba zgonów związanych z alkoholem spadła o 40 procent. Jednak w Teksasie pojawiły się problemy, ponieważ lokalne oddziały walczyły z biurem Narodowym o sposób zbierania i wydawania pieniędzy. Biuro krajowe stracił $1 milion na nieudanym sklepie spożywczym kupon book giveaway w 1991, poinformował Wall Street Journal. Rozdział w Las Vegas rozwiązał się, aby utworzyć konkurencyjną grupę, Stop DUI, po katastrofalnej kampanii telemarketingowej 50 000 dolarów, która przyniosła jednostce tylko jeden dolar i pewne zmiany.

W roku podatkowym 1993 przychody w całym kraju spadły o 22 procent, do 40 milionów dolarów, co doprowadziło do rozpaczliwego niedoboru dla centrali. Telemarketing blitz podniósł przychody do $47.7 milion w fiskalnym 1994, ale $1 milion deficyt prawie potroił. Krajowe Biuro Madda odpowiedziało obniżeniem kosztów, a także pozyskaniem 1,3 miliona dolarów przyszłych dochodów z telemarketingu z kilku stanów. Biuro Michigan zlozyl pozew, aby zapobiec temu w lutym 1995 roku.

w 1996 roku MADD liczył 3,2 mln członków i 500 rozdziałów. Pod koniec roku odnotowano przygnębiającą statystykę: po dziesięciu latach spadków liczba zgonów związanych z alkoholem w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 4 procent w 1995 roku, do 17 274.

MADD skupił się na walce z piciem przez nieletnich. Grupa wyprodukowała 250 000 dolarów wideo i pokaz slajdów o nazwie „Take The Lead”, który zaprezentowała w szkołach średnich. U. S. Fidelity & 's USF&

MADD i inni obrońcy dzieci naciskali na Anheusera-Buscha, aby zdjął z anteny gadające reklamy żab, twierdząc, że apelują do dzieci. Organizacja rozpoczęła swój pierwszy poważny atak na reklamę alkoholu trzy lata wcześniej, kiedy prezydent Becky Brown ostrzegł reklamodawców branżowych przed używaniem ” gwiazd, gwiazd muzyki, sportowców, zwierząt, postaci z kreskówek lub innych języków lub obrazów, które mają szczególny apel do młodzieży.”

Producent krawatów Stonehenge Limited połączył siły z MADD w 1997 roku, aby wyprodukować gamę krawatów, które mają służyć jako przypomnienie o alkoholu. Zostały one ozdobione reprodukcjami struktur molekularnych różnych koktajli widzianych pod mikroskopem.

National Restaurant Association (NRA), wieloletni przeciwnik lobbingu Madda, był jego partnerem w 1997 roku. Kolejnym sponsorem kampanii było AAMCO Transmissions, które umieszczało promocje w restauracjach używając takich sloganów jak ” wyznacz kierowcę, a nie beneficjenta.”NRA nadal sprzeciwiał się wysiłkom Madda, aby obniżyć legalną granicę zatrucia do 0,08 procent, jednak.

weekend Święta Pracy był tradycyjnie najbardziej śmiercionośną porą roku w związku z wypadkami związanymi z prowadzeniem po pijanemu w Stanach Zjednoczonych. W tym okresie w 1997 roku 250 osób zostało zabitych przez pijanych kierowców; były one opłakiwane w Krajowej reklamie, która odnotowała również głośną stratę za granicą: śmierć Diany, Księżnej Walii, której kierowca był głęboko odurzony.

20 w 2000 r.

w 2000 r.w 2000 r. liczba ofiar śmiertelnych związanych z alkoholem spadła o 40% w ciągu dwóch dekad. To było wciąż 16,000 zbyt wiele niepotrzebnych zgonów dla grupy, która postawiła sobie za cel obniżenie liczby do 11,000 do 2005 roku. MADD odniósł wielkie zwycięstwo, gdy pod koniec 2000 roku administracja Clintona uchwaliła ustawę wiążącą federalne fundusze autostradowe z przyjęciem przez Stany normy zawartości alkoholu 0,08 we krwi. Stany z najtrudniejszymi przepisami dotyczącymi jazdy po pijanemu zaczęły traktować wypadki po pijanemu jako morderstwo. nawet morderstwo pierwszego stopnia, w jednym przypadku Karoliny Północnej.

w 2001 r.MADD znalazł nowe poparcie dla swojej dziesięcioletniej walki o przekonanie państw do obniżenia standardu jazdy po pijanemu do 0,08 alkoholu we krwi. The Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) zobowiązała się do wsparcia, pomimo sprzeciwu ze strony operatorów, którzy wierzyli, że środek spowoduje kryminalizację większej liczby ich klientów bez wpływu na liczbę problematycznych pijących. W tym czasie 19 stanów używało standardu 0.08.

MADD rozwinął swój program „Pasa Las Llaves” („Pass the Keys”) w Kalifornii pod koniec 2001 roku, aby promować koncepcje odpowiedzialnej jazdy wśród Latynosów, grupy o nieproporcjonalnym wskaźniku spożycia alkoholu. Mniej więcej w tym samym czasie organizacja zakładała oddziały MADD, znane jako UMADD, na uniwersytetach w całym kraju. Picie nieletnich i upijanie się było problemem w kampusie. Inna grupa, Students Against Driving Drunk (SADD), nie byla zwiazana z MADD.

logo MADD zostało zaktualizowane po raz pierwszy w sierpniu 2002 roku. Słowa „Mothers Against Drunk Driving” zostały usunięte z logo ze względu na rozpoznawalność nazwy dla akronimu MADD, który według ankiety Gallupa wyniósł 97 procent.

Czytaj dalej:

• Blumenthal, Karen, „Philanthropy: Chapters Fight MADD Over Control of Money”, Wall Street Journal, 13 marca 1995, s. B1.
• Deam, Jenny, „MADD Milestone: California Mom Changed Nation’ s Drinking Habits, ” Denver Post, September 5, 2000, p. E1.
• „śmierć Diany wywołana w kampanii reklamowej MADD”, Record (Bergen County, N. J.), 14 września 1997, s. A10.
• „Drunken-Driving Fight Slipping, Madd Reports; alcohol-Related Deaths Increasing against After Falling for a Decade,” Milwaukee Journal Sentinel, November 27, 1996, s. 6.
• Griffin, Katherine, „MADD Again”, Zdrowie, Lipiec/Sierpień 1994, s. 62+.
• Houghton, Jennifer, „Neckties Bring Attention to DUI Dangers,” Parkersburg (West Virginia) News, May 22, 1997, p. C1.
• Humphrey, Tom, ” Stiffer Law Pleases MADD; Legal Limit 0.08 Starting in 2003,” News Sentinel (Knoxville, Tenn.), 11 lipca 2002, s. B1.
• Jonsson, Patrik, „State May Give Drunk Drivers Death Penalty; N. Carolina Is at Front of Trend that Treats Vehicular Homicide as Just Plain Murder”, Christian Science Monitor, April 3, 2000, p. 2.
• Koltnow, Barry, „MADD Sees Something to Be Glad About”, Orange County Register, November 5, 1993, s. P41.
• Lowe, Kimberly, ” czy MADD oszalał?, „Restauracje & instytucje, 15 marca 1997, str. 14.
• „Madd Founder Switches Sides”, Oregonian, 15 stycznia 1994, s. A17.
• „MADD ma nadzieję, że kierowcy będą „wiązać”, aby uratować życie”, Oregonian, 26 listopada 1991, s. B4.
• „Adwokat Madda oskarżony o używanie linku do pozyskania klientów-a prezydent Minnesoty próbuje obalić Dyrektora”, Star Tribune (Minneapolis), 19 lutego 1991, str. 1B.
• Marshall, Mac, and Alice Oleson, „MADDer Than Hell”, Qualitative Health Research, luty 1996, str. 6+.
• Martin, Hugo, „Drunk-Driving Foes Launch Effort to Reach State 'S Latinos”, Los Angeles Times, December 15, 2001, p. B1.
• Mathews, Jay, ” MADD Against Ads: Poszerzenie Krucjaty, Grupa sprzeciwia się boiskom Apelującym do młodzieży, ” Washington Post, 14 grudnia 1994, P. F1.
• Nichols, Hans S., „Getting Drunk on Rebellion”, Insight on the News, July 16, 2001, pp. 18f.
• Peters, Eric, „MADD House”, National Review, September 28, 1998, PP. 36F.
• Pianin, Eric, „How Pressure Politics Bottled Up a Tougher Drunk-Driving Rule,” Washington Post, May 22, 1998, PP.A20.
• Prewitt, Milford, „Operators Angry Over Monopol Industry’ s Support of MADD,” Nation ’ s Restaurant News, April 30, 2001, pp. 1, 79.
• Robison, Clay i R. G. Ratcliffe, „Bill to Cut DWI Level Likely Killed; MADD Criticizes Senator’ s Maneuver, ” Houston Chronicle, May 19, 1997, p. A1.
• Rudavsky, Shari, „After Car Crash at UMass, Students Turn to MADD; Chapter Is Among First in the Nation,” Boston Globe, December 2, 2001, s. C9.
• Santana, Arthur, „MADD Marks 20th Anniversary with New Appeal to Congress,” Seattle Times, September 7, 2000, p. A17.
• Sealey, Geraldine, „Drunken-Driving Foes Face a New Enemy: Their Own Success”, St. Louis Post-Dispatch, 18 października 1998, s. A1.
• Smith, Lynn, ” MADD at 20: Still a Force for Change, ” Los Angeles Times, 2 kwietnia 2000, p. E1.
• Somerville, Sylvia, „MADD About Money”, Restaurant Hospitality, luty 1992, s. 48.
• Stamborski, Al, ” Wise-Er? Under Pressure, A-B Drops Frog Commercials, ” St. Louis Post-Dispatch, January 15, 1997, p. C1.
• Sutherland, John, „How America’ s Roads become Safer Thanks to a band of Madd Women — and Where the US Goes, We Follow, ” Guardian, March 19, 2001.
• Teinowitz, Ira, „Madd’ s requests for Equal Ad Time Fall on Deaf Ears”, Advertising Age, June 14, 1999, s. 16.
• Valentine, Paul W., „MADD Turns Its Message to Teenagers; Young Drivers to Be Focus of Anti-Drinking Initiatives,” Washington Post, October 24, 1996, P. B1.
• „Volunteering For and Working With your Local MADD Chapter”, Journal of American Insurance, Fourth Quarter 1990, s. 9+.
• Walker, Theresa, „O. C. Resident Takes Over MADD Leadership,” Orange County Register, December 31, 1993, s. B2.
• Ward, Kyle, „Madd’ s Telemarketing: Successfuls and Cautions, ” Fund Raising Management, marzec 1992, PP.26+.
• Weed, F. J., ” The MADD Queen: Charyzma i założycielka matek przeciw Jazdzie po pijanemu, „kwartalnik Leadership”, 1993, s. 329-46.
• Zuber, Amy, „NRA i MADD jednoczą się w walce z pijaną jazdą”, Nation ’ s Restaurant News, June 16, 1997, PP. 1, 99.