Madri Contro la Guida in stato di ebbrezza (MADD) Storia

Prospettive Aziendali:

La missione di Mothers Against Drunk Driving (MADD) è quella di fermare la guida in stato di ebbrezza, sostenere le vittime di questo crimine violento e prevenire il consumo di alcolici.

Date chiave:

1980: Candy Lightner inizia MADD dopo che sua figlia viene uccisa in un incidente automobilistico che coinvolge un autista ubriaco. 1983: MADD trasferisce la sua sede in Texas. 1984: L’età legale per bere viene portata a 21 anni negli Stati Uniti. 1985: Lightner lascia MADD. 1996: MADD espande la sua missione di assumere bere minorenni. 2000: Un livello di alcol nel sangue (BAC) di 0.08 per cento è adottato come lo standard federale di guida ubriaco. 2002: MADD aggiorna il suo logo.

Storia dell’azienda:

Mothers Against Drunk Driving (MADD) è stata chiamata la carità più amata d’America, anche se il suo acronimo familiare suggerisce la rabbia che ha spinto la sua formazione nel 1980. La missione tradizionale del gruppo è stata quella di combattere quello che il presidente nazionale MADD Millie Webb ha definito “il crimine violento più frequentemente commesso nella nazione” injuries lesioni e morti per guida in stato di ebbrezza. Nei suoi primi due decenni, l’organizzazione è stata accreditata per aver favorito una profonda riduzione del numero di decessi correlati all’alcol. Lungo la strada, ha cambiato l’atteggiamento di un’intera società nei confronti della guida sotto l’influenza (DUI) e ha introdotto termini come “autista designato” nel lessico. MADD continua a lavorare per ridurre il numero di morti per guida in stato di ebbrezza, e ha ampliato la sua missione per includere la prevenzione del bere minorenni.

Origins

Nel maggio 1980, Cari Lightner, 13 anni, fu uccisa da un autista ubriaco mentre camminava sul marciapiede nel suo quartiere suburbano di Sacramento. L’autista, Clarence William Busch, non si fermò, ma quando fu arrestato fu trovato con un tasso alcolemico dello 0,20% previous e precedenti condanne per guida in stato di ebbrezza. Era, infatti, fuori su cauzione per un simile mordi e fuggi.

Cari Lightner ha lasciato dietro di sé due sorelle, una delle quali la sua gemella. La storia dei Lightners è stata terrificante ma non unica: ci sono stati 27.000 decessi per traffico di alcol negli Stati Uniti quell’anno, 2.500 dei quali in California. Tuttavia, in questo caso, la madre della ragazza, Candace Lightner, un agente immobiliare, ha usato il suo dolore per alimentare una nuova organizzazione di base dedicata a rimodellare la percezione del pubblico della guida in stato di ebbrezza.

Il nome del nuovo gruppo e la data di costituzione sono stati presi in prestito dai membri della famiglia. Sua sorella suggerì di chiamare il gruppo Mothers Against Drunk Drivers, o MADD. Il Guardian di Manchester, Inghilterra, tra gli altri, ha notato le implicazioni di genere. L’aspetto femminile del titolo era una dichiarazione del tutto accurata della rabbia femminile contro i perpetratori principalmente maschi, che includevano gli avvocati e i giudici che coccolavano questo comportamento. La missione di MADD era di convincere la società che guidare sotto l’influenza era un crimine grave, ei risultati devastanti della decisione di guidare sotto l’influenza non erano “incidenti.”

Per quanto riguarda la data di costituzione, il 5 settembre 1980 would quello sarebbe stato il 14 ° compleanno di Cari Lightner. Il Guardian ha anche notato le implicazioni politiche della parola”Madre” American americana come la torta di mele. Tuttavia, i primi due mesi sono stati lenti. Più tardi quell’autunno, Lightner persuase il governatore della California Jerry Brown a istituire una task force. Due anni dopo, è stata costituita una commissione presidenziale che ha raccomandato di aumentare l’età minima per bere a 21 e revocare la licenza dei conducenti ubriachi.

MADD non fu la prima organizzazione del suo genere negli Stati Uniti-RID (Remove Intoxicated Drivers) era stata costituita nel 1978-ma presto si dimostrò la più influente. Aveva capitoli in 31 stati entro il 1982. I membri di MADD, in genere genitori che avevano perso figli per incidenti di guida ubriachi, hanno testimoniato davanti ai legislatori. Il passo di MADD si concentrava su questi bambini innocenti, e i media erano comprensivi. In effetti, la storia di Lightner è stata raccontata in un film fatto per la TV sulla NBC nel 1983. Nello stesso anno, MADD ha stretto un’alleanza con Anheuser-Busch per promuovere l’allora nuovo concetto di bere responsabile. Il gruppo stava chiaramente facendo grandi ondate nel settore delle bevande.

L’età del bere è aumentata a 21 nel 1984

MADD ha trasferito la sua sede nazionale in un sobborgo di Dallas, in Texas, nel 1983. Un importante cambio di nome avvenne nel 1984, quando il gruppo iniziò a chiamarsi Mothers Against Drunk Driving. Quell’anno, il gruppo ha visto il passaggio di una nuova legge federale che ha aumentato l’età per bere a 21.

Nel 1985, Lon G. von Hurwitz produsse il video di servizio pubblico “Don’t Drive Drunk” con Stevie Wonder. Un follow-up caratterizzato Aretha Franklin. Hurwitz sarebbe diventato presidente dell’organizzazione nel 1993. Sempre nel 1985, la fondatrice Candace Lightner e l’organizzazione da lei fondata si separarono a causa di disaccordi con il MADD board.

A questo punto, MADD aveva 650.000 membri in 47 stati. Circa nello stesso periodo in cui l’organizzazione statunitense stava raccogliendo vapore, un certo numero di gruppi di guida anti-ubriachi stavano nascendo in Canada, tra cui PRIDE (Persone per ridurre la guida compromessa ovunque) in Ontario, PAGATO in Alberta e CAID in Manitoba. PRIDE divenne MADD Canada nel 1990.

Combattere per 0.08 negli 1990

I ricavi, in gran parte raggiunti attraverso il telemarketing, erano circa million 50 milioni nel 1990. Il gruppo ha istituito un numero 900 per sostenere il suo programma “Strike Against Drunk Driving” per i giocatori di bowling della lega. Probabilmente lo sforzo più visibile è stata la campagna Red Ribbon, che ha chiesto agli automobilisti di mostrare supporto per un comportamento responsabile del bere durante le vacanze legando nastri alle antenne delle loro auto.

Nei primi anni 1990, MADD ha iniziato una lunga campagna per abbassare il livello di alcol nel sangue della nazione (BAC) da 0.10 a 0.08, o 80 milligrammi di alcol in 100 millilitri di sangue. Questa è stata la differenza tra quattro o cinque bevande in un’ora per la persona di medie dimensioni, secondo un portavoce MADD.

Nel 1992, 41 stati e il Distretto di Columbia avevano adottato un BAC di 0,10 come misura legale di intossicazione. Cinque stati avevano già adottato il limite inferiore di 0,08; I lobbisti di MADD avevano convinto il Congresso a collegare le sovvenzioni autostradali federali all’accettazione da parte degli stati del limite inferiore.

Il limite inferiore ha incontrato resistenza da parte della National Restaurant Association (NRA), che ha citato le statistiche dal Maine che ha suggerito la maggior parte dei decessi per guida in stato di ebbrezza si è verificato al di sopra del 0.10 standard e che solo una piccola frazione di bevitori pesanti sulla strada sono stati arrestati, ha riferito Ristorante Ospitalità. Naturalmente, il settore della ristorazione preoccupato per le implicazioni di un BAC inferiore per le vendite di vino altamente redditizie.

MADD presidente Milo Kirk ha replicato che lo stato della California aveva ridotto le morti legate all’alcol 15 per cento in un anno dopo essere andato a un 0.08 BAC e l’attuazione di alcune altre misure come l’alta pubblicità e l’applicazione rigorosa.

Nel 1993, MADD ha finanziato un infomercial che ha riunito alcuni dei migliori talenti di Hollywood in una retrospettiva che racconta la rappresentazione della guida in stato di ebbrezza nel cinema. In It’s a Wonderful Life, il personaggio ubriaco di Jimmy Stewart è naufragato in un albero senza censura. Nei primi anni 1990, gli atteggiamenti erano maturati; i conducenti designati apparivano nei film, e lo slogan di MADD “Friends don’t let friends drive drunk” è stato pronunciato nel film di Bill Murray Groundhog Day. Il noto team di critici cinematografici Siskel & Ebert ha ospitato il programma.

All’inizio del 1994, la fondatrice di MADD Candace Lightner iniziò a lavorare per la Berman& Co. società di lobbying a Washington, DC, per conto dell’American Beverage Institute. La sua missione: persuadere gli stati a non abbassare il loro standard legale di guida in stato di ebbrezza allo 0,08% di alcol nel sangue. Sia Lightner che l’allora presidente di MADD Beckie Brown hanno minimizzato l’apparente conflitto di interessi, dicendo che non erano d’accordo sulla questione 0.08. Altri, tuttavia, la vedevano come una traditrice della causa.

A metà degli anni 1990, MADD era considerato l’ente di beneficenza più amato d’America da un sondaggio. Le morti per traffico legate all’alcol erano diminuite del 40% negli anni 15 da quando MADD è stata fondata. Tuttavia, ci sono stati problemi in Texas, poiché i capitoli locali hanno combattuto l’ufficio nazionale sul modo in cui il denaro è stato raccolto e speso. L’ufficio nazionale ha perso million 1 milione su un negozio di alimentari pasticciato coupon libro giveaway nel 1991, ha riferito il Wall Street Journal. Il capitolo di Las Vegas si sciolse per formare un gruppo rivale, Stop DUI, dopo una disastrosa campagna di telemarketing da disastrous 50.000 che compensò l’unità con un solo dollaro e qualche cambiamento.

Ricavi a livello nazionale è sceso del 22 per cento, a million 40 milioni, nel 1993 fiscale, portando ad un deficit disperato per la sede centrale. Un blitz di telemarketing ha aumentato i ricavi a million 47,7 milioni nel 1994 fiscale, ma il deficit di million 1 milione quasi triplicato. L’ufficio nazionale di MADD ha risposto tagliando i costi e anche guarnendo million 1.3 milioni in guadagni futuri di telemarketing da diversi stati. L’ufficio del Michigan ha intentato una causa per evitare questo nel febbraio 1995.

Taking On Teens in 1996

Nel 1996, MADD ha rivendicato 3.2 milioni di membri e 500 capitoli. Verso la fine dell’anno, ha riportato una statistica deprimente: dopo dieci anni di diminuzioni, il numero di morti in autostrada legate all’alcol negli Stati Uniti è aumentato del 4 per cento nel 1995, a 17.274.

MADD ha spostato la sua attenzione sulla lotta al bere minorenne. Il gruppo ha prodotto un video 250.000 video e slide show chiamato “Take the Lead” che ha presentato nelle scuole superiori. U. S. Fidelity & Guaranty Co.’s USF & G Foundation ha pagato il conto per la produzione.

MADD e altri sostenitori del bambino hanno fatto pressione su Anheuser-Busch per togliere le sue pubblicità di rana parlanti dall’aria, sostenendo di aver fatto appello ai bambini. L “organizzazione aveva lanciato il suo primo grande attacco contro la pubblicità di alcol tre anni prima, quando il presidente nazionale Becky Brown ha avvertito gli inserzionisti del settore contro l “utilizzo di” celebrità, stelle della musica, atleti, animali, personaggi dei cartoni animati, o altro linguaggio o immagini che hanno particolare fascino per i giovani.”

Il produttore di cravatte Stonehenge Limited ha collaborato con MADD nel 1997 per produrre una gamma di cravatte destinate a servire come promemoria della consapevolezza dell’alcol. Sono stati decorati con riproduzioni delle strutture molecolari di vari cocktail come visto al microscopio.

La National Restaurant Association (NRA), l’avversario di lunga data di MADD, era il suo partner in uno sforzo di driver designato nel 1997. Un altro sponsor della campagna è stato AAMCO Transmissions, che ha inserito promozioni all’interno di ristoranti utilizzando slogan come “Designare un autista, non un beneficiario.”L’NRA ha continuato a opporsi agli sforzi di MADD per abbassare il limite di intossicazione legale allo 0,08%, tuttavia.

Il fine settimana del Labor Day è stato tradizionalmente il periodo più mortale dell’anno relativo agli incidenti di guida in stato di ebbrezza negli Stati Uniti. Durante questo periodo, nel 1997, 250 persone furono uccise da conducenti ubriachi; questi furono pianguti nella pubblicità nazionale che notò anche una perdita di alto profilo oltreoceano: la morte di Diana, principessa del Galles, il cui autista era stato profondamente intossicato.

20 nel 2000

Al momento del 20 ° anniversario di MADD nel 2000, le vittime del traffico legate all’alcol erano diminuite del 40% in due decenni. Che era ancora 16.000 troppi morti inutili per il gruppo, che ha fissato l’obiettivo di abbassare il numero di 11.000 entro il 2005. MADD ha vinto una grande vittoria quando, alla fine del 2000, l’amministrazione Clinton ha approvato una legge che lega i fondi autostradali federali all’adozione da parte degli stati dello standard del contenuto di alcol nel sangue 0.08. Gli stati con le più severe leggi sulla guida in stato di ebbrezza stavano iniziando a trattare gli incidenti di guida in stato di ebbrezza come omicidio even persino omicidio di primo grado, in un caso della Carolina del Nord.

In 2001, MADD ha trovato nuovo supporto per la sua lotta decennale per convincere gli stati ad abbassare lo standard di guida ubriaco a 0.08 contenuto di alcol nel sangue. Il Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS) ha promesso il suo sostegno, nonostante le obiezioni degli operatori che credevano che la misura avrebbe criminalizzato più dei loro clienti senza influenzare il numero di bevitori problematici. A quel tempo, 19 stati stavano usando lo standard 0.08.

MADD ha lanciato il suo programma” Pasa Las Llaves “(“Pass the Keys”) in California alla fine del 2001 per promuovere concetti di guida responsabile tra i latinos, un gruppo con un tasso sproporzionato di consumo di alcol. Intorno allo stesso tempo, l’organizzazione stava firmando i capitoli di MADD, noti come UMADD, nelle università di tutto il paese. Bere minorenni e binge drinking erano problemi nel campus. Un altro gruppo, Students Against Driving Drunk (SADD), non era affiliato con MADD.

Il logo MADD è stato aggiornato per la prima volta nell’agosto 2002. Le parole “Mothers Against Drunk Driving” sono state eliminate dal logo a causa del riconoscimento del nome per l’acronimo MADD, che un sondaggio Gallup ha ancorato al 97 percento.

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