Mothers Against Drunk Driving (MADD) History

Company Perspectives:

Mothers Against Drunk Driving (MADD) – järjestön tehtävänä on pysäyttää rattijuopumus, tukea tämän väkivaltarikoksen uhreja ja estää alaikäisten juominen.

Key Dates:

1980: Candy Lightner aloittaa sekoilun tyttärensä kuoltua rattijuopon aiheuttamassa moottoriajoneuvo-onnettomuudessa. 1983: MADD siirtää pääkonttorinsa Texasiin. 1984: laillinen juomisikä nostetaan Yhdysvalloissa 21: een. 1985: Lightner jättää Maddin. 1996: MADD laajentaa tehtäväänsä alaikäisten juomiseen. 2000: veren alkoholipitoisuus (BAC) 0.08 prosenttia on hyväksytty liittovaltion rattijuopumusstandardiksi. 2002: MADD päivittää logonsa.

Company History:

Mothers Against Drunk Driving-järjestöä (MADD) on kutsuttu Amerikan pidetyimmäksi hyväntekeväisyyskohteeksi, joskin sen tuttu lyhenne viittaa raivoon, joka johti sen perustamiseen vuonna 1980. Ryhmän perinteinen tehtävä on ollut taistella sitä vastaan, mitä MADD national president Millie Webb on kutsunut ”maan useimmin tehdyiksi väkivaltarikoksiksi” – rattijuopumustapaturmiksi ja kuolemiksi. Kahden ensimmäisen vuosikymmenen aikana järjestön on katsottu edistäneen alkoholikuolemien määrän huomattavaa vähentymistä. Matkan varrella se muutti koko yhteiskunnan suhtautumista rattijuopumukseen ja toi sanakirjaan termejä kuten ”nimetty kuljettaja”. MADD jatkaa työtään rattijuopumuskuolemien vähentämiseksi, ja se on laajentanut tehtäväänsä alaikäisten rattijuopumusten ehkäisyyn.

Origins

toukokuussa 1980 rattijuoppo surmasi 13-vuotiaan Cari Lightnerin kävellessään jalkakäytävällä Sacramenton esikaupunkialueellaan. Kuljettaja Clarence William Busch ei pysähtynyt, mutta kiinniottotilanteessa hänen veressään todettiin 0,20 promillen Alkoholipitoisuus-ja aiempia rattijuopumustuomioita. Hän oli itse asiassa vapaana takuita vastaan samanlaisesta yliajosta.

Cari Lightner jätti jälkeensä kaksi siskoa, joista toinen oli hänen kaksosensa. Lightnersin tarina oli kauhistuttava, mutta ei ainutkertainen–Yhdysvalloissa oli tuona vuonna 27 000 alkoholiin liittyvää liikennekuolemaa, joista 2 500 Kaliforniassa. Tässä tapauksessa tytön Äiti, kiinteistönvälittäjä Candace Lightner, käytti suruaan polttoaineena uudelle ruohonjuuritason organisaatiolle, joka on omistautunut muokkaamaan yleisön käsitystä rattijuopumuksesta.

uuden yhtymän nimi ja perustamispäivä lainattiin perheenjäseniltä. Sisko ehdotti, että ryhmään kutsuttaisiin Mothers Against Drunk Drivers eli MADD. Muun muassa Manchesterissa ilmestyvä Guardian-lehti kiinnitti huomiota sukupuolivaikutuksiin. Otsikon feminiininen puoli oli täysin tarkka ilmaus naisellisesta vihasta pääasiassa miespuolisia tekijöitä kohtaan, joihin kuului lakimiehiä ja tuomareita, jotka hemmottelivat tätä käytöstä. Maddin tehtävänä oli vakuuttaa yhteiskunta siitä, että päihtyneenä ajaminen oli vakava rikos, eivätkä rattijuopumuspäätöksen tuhoisat seuraukset olleet ”onnettomuuksia.”

perustamispäiväksi 5.syyskuuta 1980–se olisi ollut Cari Lightnerin 14. syntymäpäivä. Guardian kiinnitti huomiota myös ”Äiti” – sanan poliittisiin vaikutuksiin-yhtä amerikkalaiseen kuin omenapiirakka. Silti ensimmäiset pari kuukautta sujuivat hitaasti. Myöhemmin samana syksynä Lightner suostutteli Kalifornian kuvernöörin Jerry Brownin perustamaan iskuryhmän. Kaksi vuotta myöhemmin muodostettiin presidentillinen toimikunta, joka suositteli juomisen alaikärajan nostamista 21: een ja rattijuoppojen ajokortin kumoamista.

MADD ei ollut ensimmäinen laatuaan Yhdysvalloissa-rid (Poista päihtyneet kuljettajat) oli perustettu vuonna 1978-mutta se osoittautui pian vaikutusvaltaisimmaksi. Sillä oli lukuja 31 osavaltiossa vuoteen 1982 mennessä. Maddin jäsenet, tyypillisesti vanhemmat, jotka olivat menettäneet lapsensa rattijuopumusonnettomuuksissa, todistivat lainsäätäjien edessä. Maddin puhe keskittyi näihin viattomiin lapsiin, ja media oli myötämielinen. Lightnerin oma tarina kerrottiinkin NBC-kanavalla vuonna 1983 tehdyssä televisioelokuvassa. Samana vuonna MADD solmi liiton Anheuser-Buschin kanssa edistääkseen silloista uutta käsitystä vastuullisesta juomisesta. Ryhmä teki selvästi isoja aaltoja juomateollisuudessa.

juomisikä nousi 21: een vuonna 1984

MADD siirsi kansallisen päämajansa Dallasin esikaupunkiin Texasiin vuonna 1983. Merkittävä nimenmuutos tapahtui vuonna 1984, jolloin ryhmä alkoi kutsua itseään nimellä Mothers Against Drunk Driving. Samana vuonna ryhmä näki läpi uuden liittovaltion lain, joka nosti juominen ikä 21.

vuonna 1985 Lon G. von Hurwitz tuotti Yleisövideon ”Don’ t Drive Drunk”, jonka pääosassa oli Stevie Wonder. Jatko – osassa esiintyi Aretha Franklin. Hurwitzista tuli järjestön puheenjohtaja vuonna 1993. Myös vuonna 1985 perustaja Candace Lightner ja hänen perustamansa järjestö erosivat erimielisyyksien takia MADD: n hallituksen kanssa.

tässä vaiheessa MADD: llä oli 650 000 jäsentä 47 osavaltiossa. Samoihin aikoihin kun Yhdysvaltain organisaatio keräsi höyryä, Kanadassa syntyi useita rattijuoppouden vastaisia ryhmiä, kuten PRIDE (People to Reduce Draived Driving Everywhere) Ontariossa, PAID Albertassa ja Caid Manitobassa. Pridesta tuli MADD Canada vuonna 1990.

taistelu 0,08: sta 1990-luvulla

tulot, jotka suurelta osin saavutettiin puhelinmyynnin avulla, olivat vuonna 1990 noin 50 miljoonaa dollaria. Ryhmä perusti 900-numeron tukeakseen ”lakko rattijuopumuksia vastaan” – ohjelmaansa liigan keilaajille. Näkyvin ponnistus lienee ollut punainen nauha-kampanja, jossa autoilijoita pyydettiin osoittamaan tukea vastuulliseen juomiskäyttäytymiseen joulunpyhinä sitomalla nauhoja auton antenneihin.

1990-luvun alussa MADD aloitti pitkän kampanjan, jonka tarkoituksena oli laskea kansakunnan veren alkoholipitoisuus 0,10: stä 0,08: aan eli 80 milligrammaan alkoholia 100 millilitrassa verta. Tämä oli ero neljän tai viiden drinkin välillä tunnissa keskikokoiselle ihmiselle, kertoi Maddin edustaja.

vuoteen 1992 mennessä 41 osavaltiota ja Columbian piirikunta olivat hyväksyneet 0,10: n PROMILLELUKEMAN päihtymyksen lailliseksi mittariksi. Viisi osavaltiota oli jo hyväksynyt alemman 0,08 rajan; MADD-lobbarit olivat suostutelleet kongressin yhdistämään liittovaltion moottoritieavustukset siihen, että osavaltiot hyväksyisivät alarajan.

alaraja kohtasi vastarintaa National Restaurant Associationilta (NRA), joka siteerasi Mainen tilastoja, joiden mukaan suurin osa rattijuopumuskuolemista tapahtui yli nollan.10 standard ja että vain pieni murto-osa liikenteessä juopuneista pidätettiin, kertoi ravintola Hospitality. Ravintola-ala oli luonnollisesti huolissaan siitä, miten matalampi VIINIMÄÄRÄ vaikuttaa erittäin kannattavaan viinimyyntiin.

Maddin presidentti Milo Kirk vastasi, että Kalifornian osavaltio oli vähentänyt alkoholikuolemia 15 prosenttia yhden vuoden aikana sen jälkeen, kun se oli mennyt 0,08 promillen lukemiin ja toteuttanut muutamia muita toimenpiteitä, kuten suurta julkisuutta ja tiukkaa valvontaa.

vuonna 1993 MADD rahoitti mainoskampanjan, joka kokosi yhteen Hollywoodin huippulahjakkuuksia retrospektiivisessä kronikoitaessa elokuvan rattijuoppoutta. It ’ s a Wonderful Life-elokuvassa Jimmy Stewartin humalainen hahmo romuttui puuhun ilman moitteita. 1990-luvun alkuun mennessä asenteet olivat kypsyneet; nimettyjä kuljettajia esiintyi elokuvissa, ja Bill Murrayn elokuvassa Groundhog Day lausuttiin MADD-iskulause ”Friends don’ t let friends drive drunk”. Tunnettu elokuvakriitikkoryhmä Siskel & Ebert juonsi ohjelmaa.

vuoden 1994 alussa Maddin perustaja Candace Lightner alkoi työskennellä the Bermanille & Co. lobbausfirma Washingtonissa, American Beverage Instituten puolesta. Hänen tehtävänsä: suostutella osavaltioita olemaan laskematta laillista rattijuopumustandardiaan 0,08 prosenttiin veren alkoholipitoisuudesta. Sekä Lightner että Maddin silloinen presidentti Beckie Brown vähättelivät ilmeistä eturistiriitaa sanoen olevansa vain eri mieltä 0.08: n kysymyksestä. Toiset taas pitivät häntä aatteen petturina.

1990-luvun puolivälissä MADDIA pidettiin erään kyselyn mukaan Amerikan rakastetuimpana hyväntekeväisyyskohteena. Alkoholiin liittyvät liikennekuolemat olivat vähentyneet 40 prosenttia Maddin perustamisen jälkeisten 15 vuoden aikana. Teksasissa oli kuitenkin ongelmia, sillä paikalliset tahot kiistelivät kansallisesta toimistosta tavasta, jolla rahaa kerättiin ja käytettiin. The Wall Street Journal-lehti kertoi, että Yhdysvaltain kansallinen toimisto menetti vuonna 1991 miljoona dollaria sekatavarakaupan kuponkikirjojen arvonnassa. Las Vegas chapter hajosi muodostaen kilpailevan ryhmän, Stop DUI, jälkeen katastrofaalinen $50,000 telemarkkinointi kampanja, joka netto yksikkö vain yksi dollari ja joitakin muutoksia.

maanlaajuiset tulot putosivat 22 prosenttia, 40 miljoonaan dollariin, vuoden 1993 verotuksessa, mikä johti pääkonttorin epätoivoiseen vajeeseen. Puhelinmyyntiä blitz nosti tuloja $47.7 miljoonaa verotuksessa 1994, mutta $1 miljoonan alijäämä lähes kolminkertaistui. Maddin kansallinen toimisto vastasi leikkaamalla kuluja ja myös haalimalla 1,3 miljoonaa dollaria tulevista puhelinmyyntituloista useilta osavaltioilta. Michiganin toimisto nosti kanteen tämän estämiseksi helmikuussa 1995.

vuonna 1996

vuonna 1996 MADD sai 3,2 miljoonaa jäsentä ja 500 lukua. Vuoden loppupuolella lehti kertoi masentavasta tilastosta: kymmenen vuoden laskun jälkeen alkoholiin liittyvien tieliikennekuolemien määrä Yhdysvalloissa kasvoi vuonna 1995 4 prosenttia, 17274: ään.

MADD siirsi painopisteensä alaikäisten alkoholinkäytön torjumiseen. Ryhmä tuotti 250 000 dollaria maksaneen videon ja diaesityksen nimeltä ”Take The Lead”, jota se esitti lukioissa. U. S. Fidelity & Guaranty Co.”s USF&G säätiö maksoi laskun tuotannosta.

MADD ja muut lasten puolestapuhujat painostivat Anheuser-Buschia vetämään puhuvan sammakkomainoksensa pois lähetyksestä väittäen niiden vetoavan lapsiin. Järjestö oli aloittanut ensimmäisen suuren hyökkäyksensä alkoholimainontaa vastaan kolme vuotta aiemmin, kun maan presidentti Becky Brown varoitti alan mainostajia käyttämästä ”julkkiksia, musiikkitähtiä, urheilijoita, eläimiä, sarjakuvahahmoja tai muuta kieltä tai kuvia, jotka vetoavat erityisesti nuoriin.”

Solmiovalmistaja Stonehenge Limited liittoutui Maddin kanssa vuonna 1997 valmistaakseen joukon solmioita, joiden oli tarkoitus toimia alkoholitietoisuuden muistutuksina. Ne oli koristeltu kopioilla erilaisten cocktailien molekyylirakenteista mikroskoopilla nähtynä.

National Restaurant Association (NRA), Maddin pitkäaikainen lobbausvastustaja, oli sen yhteistyökumppani vuonna 1997 nimetyssä kuljettajaponnistelussa. Toinen kampanjan sponsori oli AAMCO Transmissions, joka sijoitti kampanjoita ravintoloihin käyttäen sellaisia taglineita kuin ” Nimeäkää kuljettaja, ei edunsaaja.”NRA kuitenkin vastusti edelleen Maddin pyrkimyksiä laskea laillinen päihtymysraja 0,08 prosenttiin.

Vapunpäiväviikonloppu oli perinteisesti vuoden tappavin rattijuopumustapauksiin liittyvä aika Yhdysvalloissa. Tänä aikana vuonna 1997 rattijuopot surmasivat 250 ihmistä, ja heitä surtiin kansallisissa mainoksissa, joissa huomattiin myös ulkomailla tapahtunut suuri menetys: Walesin prinsessa Dianan kuolema, jonka kuljettaja oli vahvasti päihtynyt.

20 vuonna 2000

Maddin 20-vuotisjuhlan aikaan vuonna 2000 alkoholin aiheuttamat liikennekuolemat olivat pudonneet 40 prosenttia kahdessa vuosikymmenessä. Se oli vielä 16 000 liikaa tarpeettomia kuolemantapauksia ryhmälle, joka asetti tavoitteekseen laskea määrän 11 000: een vuoteen 2005 mennessä. MADD sai suuren voiton, kun loppuvuodesta 2000 Clintonin hallinto hyväksyi lain, joka sitoi liittovaltion tierahat siihen, että osavaltiot hyväksyivät 0,08 veren alkoholipitoisuusstandardin. Osavaltiot, joissa on tiukin rattijuopumuslaki, alkoivat pitää rattijuopumusonnettomuuksia murhina.jopa ensimmäisen asteen murhina yhdessä Pohjois-Carolinan tapauksessa.

vuonna 2001 MADD löysi uutta tukea vuosikymmenen kestäneelle taistelulleen saada osavaltiot laskemaan rattijuopumustasoa 0,08: aan veren alkoholipitoisuuteen. Tislatut alkoholijuomat Council of the United States (DISCUS)lupasi tukensa, huolimatta vastustuksesta toimijoiden, jotka uskoivat toimenpiteen kriminalisoida enemmän niiden suojelijoita vaikuttamatta määrä ongelmajuomien. Tuolloin 19 osavaltiota käytti 0,08-standardia.

MADD lanseerasi Kaliforniassa loppuvuodesta 2001 ”Pasa Las Llaves” (”Pass the Keys”) – ohjelmansa, jonka tarkoituksena oli edistää vastuullista ajamista latinojen keskuudessa, joiden alkoholinkäyttöaste oli suhteeton. Samoihin aikoihin järjestö oli rekisteröimässä UMADD-nimellä tunnettuja MADD chaptereita yliopistoihin ympäri maata. Alaikäisten alkoholinkäyttö ja humalajuominen olivat ongelmia kampuksella. Toinen ryhmä, Students Against Driving Drunk (SADD), ei ollut sidoksissa MADD.

Maddin logo päivitettiin ensimmäisen kerran elokuussa 2002. Sanat” Mothers Against Drunk Driving ” pudotettiin logosta MADD-lyhenteen nimentunnistuksen vuoksi, jonka Gallup-kysely laski 97 prosenttiin.

Further Reading:

• Blumenthal, Karen, ”Philanthropy: Chapters Fight MADD Over Control of Money”, Wall Street Journal, 13. maaliskuuta 1995, s.B1.
• Deam, Jenny, ”MADD Milestone: California Mom Changed Nation ’s Drinking Habits”, Denver Post, 5. syyskuuta 2000, s.E1.
• ” Diana ’s Death Invoed in MADD Ad Campaign,” Record (Bergen County, N. J.), September 14, 1997, s. A10.
• ”Drunken-Driving Fight Slipping, MADD Reports; Alcohol-Related Deaths Increasing Again After Falling for a Decade,” Milwaukee Journal Sentinel, November 27, 1996, s. 6.
• Griffin, Katherine, ”MADD Again”, Health, heinä / elokuu 1994, S. 62+.
• Houghton, Jennifer, ”solmiot tuovat huomiota DUI-vaaroihin”, Parkersburg (West Virginia) News, 22. toukokuuta 1997, s.C1.
• Humphrey, Tom, ”jäykempi laki miellyttää MADDIA; laillinen raja 0,08 alkaen vuonna 2003”, News Sentinel (Knoxville, Tenn.), 11. heinäkuuta 2002, s. B1.
• Jonsson, Patrik, ”State May Give Drunk Drivers Death Penalty; N. Carolina Is at Front of Trend that Treats Vehicular Homicide as Just Plain Murder”, Christian Science Monitor, April 3, 2000, S. 2.
• Koltnow, Barry, ”MADD Sees Something to Be Glad About”, Orange County Register, November 5, 1993, s. P41.
• Lowe, Kimberly, ”Has MADD Gone Mad?, ”Ravintolat & laitokset, 15.3.1997, s.14.
• ”MADD Founder Switches Sides”, Oregonian, 15. tammikuuta 1994, s. A17.
• ”MADD Hopes Drivers Will’ Tie One On ’to Save Lives”, Oregonian, 26. marraskuuta 1991, s. B4.
• ”MADD’ s Attorney Accused to Using Link to Get Clients–And Minnesota President Is Trying to syrjäyttää Director, ”Star Tribune (Minneapolis), 19. helmikuuta 1991, s. 1b.
• Marshall, Mac, and Alice Oleson,” MADDer Than Hell, ” Qualitative Health Research, Helmikuu 1996, s. 6+.
• Martin, Hugo, ”Drunk-Driving Foes Launch Effort to Reach State ’s Latinos”, Los Angeles Times, 15. joulukuuta 2001, s.B1.
• Mathews, Jay, ” MADD against Ads: Ristiretken leventäminen, ryhmä vastustaa nuorisoon vetoavia Varikoita”, Washington Post, 14.12.1994, s. F1.
• Nichols, Hans S., ”Getting Drunk on Rebellion”, Insight on the News, 16. heinäkuuta 2001, s. 18F.
• Peters, Eric, ”MADD House,” National Review, 28.syyskuuta 1998, s. 36F.
• Pianin, Eric, ”How Pressure Politics Bottled Up a Lough Drunk-Driving Rule”, Washington Post, 22. toukokuuta 1998, s. A20.
• Prewitt, Milford, ”Operators Angry Over Liquor Industry ’s Support of MADD”, Nation ’ s Restaurant News, 30.huhtikuuta 2001, s. 1, 79.
• Robison, Clay ja R. G. Ratcliffe, ”Bill leikata DWI tasolla todennäköisesti kuollut; MADD kritisoi senaattorin manööveri,” Houston Chronicle, Toukokuu 19, 1997, p. A1.
• Rudavsky, Shari, ”kun auto-onnettomuudessa UMass, opiskelijat kääntyvät MADD; luku on ensimmäisten joukossa kansakunnan”, Boston Globe, 2. joulukuuta 2001, s. C9.
• Santana, Arthur,” MADD Marks 20th Anniversary with New Appeal to Congress”, Seattle Times, September 7, 2000, s. A17.
• Sealey, Geraldine, ”Drunken-Driving Foes Face a New Enemy: Their Own Success”, St. Louis Post-Dispatch, 18. lokakuuta 1998, s.A1.
• Smith, Lynn, ” MADD at 20: Yhä muutosvoima”, Los Angeles Times, 2. huhtikuuta 2000, s. E1.
• Somerville, Sylvia,” MADD About Money”, Restaurant Hospitality, Helmikuu 1992, s.48.
• Stamborski, Al, ”Wise-Er? Under Pressure, A-B Drops Frog Commercials, ” St. Louis Post-Dispatch, 15. tammikuuta 1997, p. C1.
• Sutherland, John, ”How America’ s Roads Became Safer than to a Bunch of Madd Women–and Where the US Goes, we Follow, ” Guardian, March 19, 2001.
• Teinowitz, Ira, ”MADD’ s requirements for Equal Ad Time Fall on kuuroille korville”, Advertising Age, 14. kesäkuuta 1999, s.16.
• Valentine, Paul W.,” MADD kääntää sanomansa teini-ikäisille; nuoret kuljettajat keskittyä Anti-Juominen aloitteita, ” Washington Post, 24 lokakuu 1996, s.B1.
• ”Volunteering For and Working With Your Local MADD Chapter”, Journal of American Insurance, Fourth Quarter 1990, s. 9+.
• Walker, Theresa, ”O. C. Resident Takes Over MADD Leadership”, Orange County Register, 31. joulukuuta 1993, s.B2.
• Ward, Kyle, ”MADD’ s Telemarketing: Successes and Cautions,” Fund Raising Management, Maaliskuu 1992, s.26+.
• Weed, F. J., ” the MADD Queen: Charisma and the Founder of Mothers Against Drunk Driving, ” Leadership Quarterly, 1993, s. 329-46.
• Zuber, Amy, ”NRA ja MADD Unite to Combat Drunk Driving”, Nation ’ s Restaurant News, June 16, 1997, s.1, 99.