Historia de Mothers Against Drunk Driving (MADD)

Perspectivas de la empresa:

La misión de Mothers Against Drunk Driving (MADD) es dejar de conducir ebrio, apoyar a las víctimas de este crimen violento y prevenir el consumo de alcohol por parte de menores de edad.

Fechas clave:

1980: Candy Lightner comienza a MADD después de que su hija muere en un accidente automovilístico que involucra a un conductor ebrio. 1983: MADD traslada su sede a Texas. 1984: La edad legal para beber se eleva a 21 años en los Estados Unidos. 1985: Lightner deja MADD. 1996: MADD amplía su misión para ocuparse del consumo de alcohol por menores de edad. 2000: Un nivel de alcohol en sangre (BAC) de 0.el 08 por ciento se adopta como el estándar federal de conducción en estado de ebriedad. 2002: MADD actualiza su logotipo.

Historia de la compañía:

Mothers Against Drunk Driving (MADD) ha sido llamada la organización benéfica más querida de Estados Unidos, aunque su conocido acrónimo sugiere la rabia que impulsó su formación en 1980. La misión tradicional del grupo ha sido luchar contra lo que la presidenta nacional de MADD, Millie Webb, ha llamado «el crimen violento cometido con más frecuencia en la nación»: lesiones y muertes por conducir ebrio. En sus dos primeros decenios, se ha reconocido que la organización ha fomentado una profunda reducción del número de muertes relacionadas con el alcohol. En el camino, cambió la actitud de toda una sociedad hacia la conducción bajo la influencia (DUI) e introdujo términos como «conductor designado» en el léxico. MADD continúa trabajando para reducir el número de muertes por conducir ebrio, y ha ampliado su misión para incluir la prevención del consumo de alcohol por menores de edad.

Orígenes

En mayo de 1980, Cari Lightner, de 13 años, fue asesinada por un conductor ebrio mientras caminaba por la acera en su vecindario suburbano de Sacramento. El conductor, Clarence William Busch, no se detuvo, pero cuando fue detenido se encontró que tenía un nivel de alcohol en la sangre de 0,20 por ciento and y condenas previas por conducir ebrio. De hecho, salió bajo fianza por un atropello y fuga similar. Cari Lightner dejó dos hermanas, una de ellas su gemela. La historia de los Lightners fue horrorosa pero no única: hubo 27.000 muertes de tráfico relacionadas con el alcohol en los Estados Unidos ese año, 2.500 de ellas en California. Sin embargo, en este caso, la madre de la niña, Candace Lightner, una agente de bienes raíces, usó su dolor para alimentar una nueva organización de base dedicada a remodelar la percepción del público de conducir ebrio.

El nombre del nuevo grupo y la fecha de incorporación se tomaron prestados de los miembros de la familia. Su hermana sugirió llamar al grupo Mothers Against Drunk Drivers, o MADD. The Guardian de Manchester, Inglaterra, entre otros, señaló las implicaciones de género. El aspecto femenino del título era una declaración totalmente precisa de la ira femenina contra los perpetradores principalmente masculinos, que incluían a los abogados y jueces que mimaban este comportamiento. La misión de MADD era convencer a la sociedad de que conducir bajo la influencia era un delito grave, y los resultados devastadores de la decisión de conducir bajo la influencia no eran «accidentes».»

En cuanto a la fecha de incorporación, 5 de septiembre de 1980 that ese habría sido el cumpleaños número 14 de Cari Lightner. The Guardian también señaló las implicaciones políticas de la palabra «Madre», tan estadounidense como el pastel de manzana. Sin embargo, los primeros meses fueron lentos. Más tarde ese otoño, Lightner persuadió al gobernador de California Jerry Brown para que estableciera un grupo de trabajo. Dos años más tarde, se formó una comisión presidencial que recomendó elevar la edad mínima para beber a 21 años y revocar la licencia de conducir ebrio.

MADD no fue la primera organización de su tipo en los Estados Unidos, RID (Remove Intoxicated Drivers) se había formado en 1978, pero pronto demostró ser la más influyente. Tenía capítulos en 31 estados en 1982. Los miembros de MADD, por lo general padres que habían perdido hijos por accidentes de conducción en estado de ebriedad, testificaron ante los legisladores. El discurso de MADD se centró en estos niños inocentes, y los medios de comunicación fueron comprensivos. De hecho, la propia historia de Lightner fue contada en una película hecha para televisión en la NBC en 1983. Ese mismo año, MADD forjó una alianza con Anheuser-Busch para promover el entonces novedoso concepto de consumo responsable de alcohol. El grupo claramente estaba haciendo grandes olas en la industria de bebidas.

La edad para beber aumentó a 21 años en 1984

MADD trasladó su sede nacional a un suburbio de Dallas, Texas, en 1983. Un importante cambio de nombre tuvo lugar en 1984, cuando el grupo comenzó a llamarse Mothers Against Drunk Driving. Ese año, el grupo vio la aprobación de una nueva ley federal que elevó la edad para beber a 21 años.

En 1985, Lon G. von Hurwitz produjo el video de servicio público «Don’t Drive Drunk» protagonizado por Stevie Wonder. Un seguimiento contó con Aretha Franklin. Hurwitz se convertiría en el presidente de la organización en 1993. También en 1985, la fundadora Candace Lightner y la organización que fundó se separaron debido a desacuerdos con la junta directiva de MADD.

En ese momento, MADD tenía 650.000 miembros en 47 estados. Casi al mismo tiempo que la organización estadounidense estaba reuniendo vapor, una serie de grupos anti-conductores ebrios estaban surgiendo en Canadá, incluyendo PRIDE (People to Reduce Impaired Driving Everywhere) en Ontario, PAID en Alberta y CAID en Manitoba. PRIDE se convirtió en MADD Canadá en 1990.

Luchando por 0,08 en la década de 1990

Los ingresos, en gran parte obtenidos a través del telemercadeo, fueron de unos 50 millones de dólares en 1990. El grupo creó un número 900 para apoyar su programa de «Huelga Contra la conducción en estado de Ebriedad» para jugadores de bolos de la liga. Probablemente el esfuerzo más visible fue la campaña Cinta Roja, que pidió a los automovilistas que mostraran su apoyo al comportamiento responsable de beber durante las vacaciones atando cintas a las antenas de sus automóviles.

A principios de la década de 1990, MADD comenzó una larga campaña para reducir el nivel de alcohol en la sangre de la nación de 0.10 a 0.08, o 80 miligramos de alcohol en 100 mililitros de sangre. Esta era la diferencia entre cuatro o cinco bebidas en una hora para una persona de tamaño promedio, según un portavoz de MADD.

Para 1992, 41 estados y el Distrito de Columbia habían adoptado un BAC de 0,10 como medida legal de intoxicación. Cinco estados ya habían adoptado el límite inferior de 0,08; los cabilderos de MADD habían persuadido al Congreso para que vinculara las subvenciones federales para carreteras a la aceptación del límite inferior por parte de los estados.

El límite inferior se encontró con la resistencia de la Asociación Nacional de Restaurantes (NRA), que citó estadísticas de Maine que sugerían que la mayoría de las muertes por conducir ebrio ocurrieron por encima del 0.10 estándar y que solo una pequeña fracción de los bebedores pesados en la carretera fueron arrestados, informó la Hospitalidad del restaurante. Naturalmente, la industria de los restaurantes se preocupaba por las implicaciones de un BAC más bajo para las ventas de vinos altamente rentables.

El presidente de MADD, Milo Kirk, respondió que el estado de California había reducido las muertes relacionadas con el alcohol en un 15 por ciento en un año después de ir a un BAC de 0.08 e implementar algunas otras medidas, como alta publicidad y aplicación estricta.

En 1993, MADD financió un infomercial que reunió a algunos de los mejores talentos de Hollywood en una retrospectiva que narra la representación de conducir ebrio en el cine. En It’s a Wonderful Life, el personaje borracho de Jimmy Stewart se estrelló contra un árbol sin censura. A principios de la década de 1990, las actitudes habían madurado; los conductores designados estaban apareciendo en películas, y el eslogan de MADD «Friends don’t let friends drive drunk» fue pronunciado en la película de Bill Murray Groundhog Day. El conocido equipo de críticos de cine Siskel & Ebert fue el anfitrión del programa.

A principios de 1994, Candace Lightner, fundadora de MADD, comenzó a trabajar para Berman & Co. firma de cabildeo en Washington, D. C., en nombre del Instituto Americano de Bebidas. Su misión: persuadir a los estados para que no reduzcan su estándar legal de conducción en estado de ebriedad al 0,08 por ciento de contenido de alcohol en sangre. Tanto Lightner como la entonces presidenta de MADD, Beckie Brown, minimizaron el aparente conflicto de intereses, diciendo que simplemente no estaban de acuerdo con el tema de 0.08. Otros, sin embargo, la vieron como una traidora a la causa.

A mediados de la década de 1990, MADD era considerada la organización benéfica más querida de Estados Unidos por una encuesta. Las muertes de tráfico relacionadas con el alcohol habían disminuido un 40 por ciento en los 15 años desde que se fundó MADD. Sin embargo, hubo problemas en Texas, ya que los capítulos locales lucharon contra la oficina nacional sobre la forma en que se recaudaba y gastaba el dinero. La oficina nacional perdió 1 1 millón en un sorteo de libros de cupones de una tienda de comestibles fallida en 1991, informó The Wall Street Journal. El capítulo de Las Vegas se disolvió para formar un grupo rival, Stop DUI, después de una desastrosa campaña de telemercadeo de 5 50,000 que le dio a la unidad solo un dólar y algo de cambio.

Los ingresos a nivel nacional cayeron un 22 por ciento, a 40 millones de dólares, en el año fiscal de 1993, lo que provocó un déficit desesperado en la oficina central. Un bombardeo de telemercadeo elevó los ingresos a 47,7 millones de dólares en el año fiscal de 1994, pero el déficit de 1 millón de dólares casi se triplicó. La oficina nacional de MADD respondió reduciendo costos y también embargando future 1.3 millones en ganancias futuras de telemercadeo de varios estados. La oficina de Michigan presentó una demanda para evitar esto en febrero de 1995.

Teniendo En Adolescentes en 1996

En 1996, MADD afirmó 3,2 millones de miembros y 500 capítulos. Hacia el final del año, reportó una estadística deprimente: después de diez años de disminuciones, el número de muertes en carreteras relacionadas con el alcohol en los Estados Unidos aumentó en un 4 por ciento en 1995, a 17,274.

MADD cambió su enfoque a la lucha contra el consumo de alcohol por parte de menores de edad. El grupo produjo un video y una presentación de diapositivas de 2 250,000 llamado «Take the Lead» que presentó en las escuelas secundarias. U. S. Fidelity & Guaranty Co.USF& G Foundation pagó la factura de la producción.

MADD y otros defensores de los niños presionaron a Anheuser-Busch para que retirara del aire sus comerciales de rana parlante, alegando que atraían a los niños. La organización había lanzado su primer ataque importante contra la publicidad de alcohol tres años antes, cuando la presidenta nacional Becky Brown advirtió a los anunciantes de la industria contra el uso de » celebridades, estrellas de la música, atletas, animales, personajes de dibujos animados u otro lenguaje o imágenes que tengan un atractivo especial para los jóvenes.»

El fabricante de corbatas Stonehenge Limited se asoció con MADD en 1997 para producir una gama de corbatas destinadas a servir como recordatorios de la conciencia del alcohol. Estaban decoradas con reproducciones de las estructuras moleculares de varios cócteles vistos bajo un microscopio.

La Asociación Nacional de Restaurantes (NRA), el oponente de cabildeo de MADD desde hace mucho tiempo, fue su socio en un esfuerzo de conductor designado en 1997. Otro patrocinador de la campaña fue AAMCO Transmissions, que colocó promociones dentro de los restaurantes usando eslóganes como «Designar a un Conductor, No a un Beneficiario».»Sin embargo, la NRA continuó oponiéndose a los esfuerzos de MADD para reducir el límite legal de intoxicación al 0.08 por ciento.

El fin de semana del Día del Trabajo fue tradicionalmente la época más mortal del año en relación con los incidentes de conducción en estado de ebriedad en los Estados Unidos. Durante este período, en 1997, 250 personas murieron a manos de conductores ebrios; estos fueron llorados en la publicidad nacional que también señaló una pérdida de alto perfil en el extranjero: la muerte de Diana, Princesa de Gales, cuyo conductor había estado profundamente intoxicado.

20 En 2000

En el momento del 20 aniversario de MADD en 2000, las muertes por accidentes de tráfico relacionados con el alcohol habían disminuido un 40 por ciento en dos décadas. Eso sigue siendo 16.000 muertes innecesarias para el grupo, que se fijó el objetivo de reducir el número a 11.000 para 2005. MADD obtuvo una gran victoria cuando, a finales de 2000, la administración Clinton aprobó una ley que vinculaba los fondos federales para carreteras a la adopción por los estados del estándar de contenido de alcohol en sangre de 0.08. Los estados con las leyes de conducción en estado de ebriedad más duras estaban empezando a tratar los accidentes de conducción en estado de ebriedad como asesinato, incluso asesinato en primer grado, en un caso de Carolina del Norte.

En 2001, MADD encontró nuevo apoyo para su lucha de una década para persuadir a los estados a reducir el estándar de conducción en estado de ebriedad a 0.08 contenido de alcohol en sangre. El Consejo de Bebidas Alcohólicas Destiladas de los Estados Unidos (DISCUS) prometió su apoyo, a pesar de las objeciones de los operadores que creían que la medida penalizaría a más de sus clientes sin afectar el número de bebedores problemáticos. En ese momento, 19 estados estaban utilizando el estándar 0.08.

MADD lanzó su programa «Pasa Las Llaves» en California a finales de 2001 para promover conceptos de conducción responsable entre los latinos, un grupo con una tasa desproporcionada de consumo de alcohol. Casi al mismo tiempo, la organización estaba inscribiendo capítulos MADD, conocidos como UMADD, en universidades de todo el país. El alcohol y los atracones de menores de edad eran problemas en el campus. Otro grupo, Students Against Driving Drunk (SADD), no estaba afiliado con MADD.

El logotipo de MADD se actualizó por primera vez en agosto de 2002. Las palabras «Mothers Against Drunk Driving» se eliminaron del logotipo debido al reconocimiento del nombre del acrónimo MADD, que una encuesta de Gallup fijó en el 97 por ciento.

Lectura adicional:

• Blumenthal, Karen, «Philanthropy: Chapters Fight MADD Over Control of Money», Wall Street Journal, 13 de marzo de 1995, pág. B1.
• Deam, Jenny, «MADD Milestone: California Mom Changed Nation’s Drinking Habits», Denver Post, 5 de septiembre de 2000, pág. E1.
• «La muerte de Diana Invocada en la Campaña Publicitaria de MADD», Record (Condado de Bergen, Nueva Jersey), 14 de septiembre de 1997, pág. A10.
• «Drunken-Driving Fight Slipping, MADD Reports; Alcohol-Related Deaths Increasing Again After Falling for a Decade,» Milwaukee Journal Sentinel, 27 de noviembre de 1996, p. 6.
• Griffin, Katherine, «MADD Again», Health, Julio/agosto de 1994, pp. 62+.
• Houghton, Jennifer, «Neckties Bring Attention to DUI Dangers,» Parkersburg (West Virginia) News, 22 de mayo de 1997, pág. C1.
• Humphrey, Tom, «Stiffer Law Pleases MADD; Legal Limit 0.08 Starting in 2003,» News Sentinel (Knoxville, Tenn.), 11 de julio de 2002, p. B1. Jonsson, Patrik, «State May Give Drunk Drivers Death Penalty; N. Carolina Está al Frente de la Tendencia que Trata el Homicidio Vehicular como Un Simple Asesinato», Christian Science Monitor, 3 de abril de 2000, p. 2.
• Koltnow, Barry, «MADD Sees Something to Be Glad About», Orange County Register, 5 de noviembre de 1993, pág. P41. Lowe, Kimberly, » Has MADD Gone Mad?, «Restaurantes & Instituciones, 15 de marzo de 1997, p. 14.
• » MADD Founder Switches Sides», Oregonian, 15 de enero de 1994, pág. A17.
• «MADD Hopes Drivers Will’ Tie One On ‘to Save Lives,» Oregonian, 26 de noviembre de 1991, p. B4.
• «El Abogado de MADD Acusado de Usar Link para Conseguir Clientes And Y el Presidente de Minnesota Está Tratando de Expulsar al Director», Star Tribune (Minneapolis), 19 de febrero de 1991, p. 1B.
• Marshall, Mac y Alice Oleson, «MADDer Than Hell», Qualitative Health Research, febrero de 1996, pp. 6+.
• Martin, Hugo, «Drunk-Driving Foes Launch Effort to Reach State’s Latinos», Los Angeles Times, 15 de diciembre de 2001, p. B1.
• Mathews, Jay, » MADD Contra los anuncios: Ampliando una Cruzada, el Grupo se Opone a los lanzamientos que apelan a la Juventud», Washington Post, 14 de diciembre de 1994, pág. F1.
• Nichols, Hans S., «Getting Drunk on Rebellion», Insight on the News, 16 de julio de 2001, pp. 18f.
• Peters, Eric, «MADD House», National Review, 28 de septiembre de 1998, pp. 36f.
• Pianin, Eric, «How Pressure Politics Bottled Up a Tough Drunk-Driving Rule», Washington Post, 22 de mayo de 1998, p. A20.
• Prewitt, Milford, «Operators Angry Over Liquor Industry’s Support of MADD», Nation’s Restaurant News, 30 de abril de 2001, pp.1, 79.
• Robison, Clay y R. G. Ratcliffe, «Bill to Cut DWI Level Likely Killed; MADD Critica la Maniobra del Senador», Houston Chronicle, 19 de mayo de 1997, p. A1. Rudavsky, Shari, «After Car Crash at UMass, Students Turn to MADD; Chapter Is Among First in the Nation», Boston Globe, 2 de diciembre de 2001, pág. C9.
• Santana, Arthur, «MADD Marks 20th Anniversary with New Appeal to Congress», Seattle Times, 7 de septiembre de 2000, pág. A17.
• Sealey, Geraldine, «Drunken-Driving Foes Face a New Enemy: Their Own Success,» St. Louis Post-Dispatch, 18 de octubre de 1998, p. A1. Smith, Lynn, » MADD a los 20 años: Still a Force for Change, » Los Angeles Times, 2 de abril de 2000, pág. E1.
• Somerville, Sylvia, «MADD About Money,» Restaurant Hospitality, febrero de 1992, p. 48.
• Stamborski, Al, » Wise-Er? Bajo Presión, A-B Lanza Anuncios de Rana, » St. Louis Post-Dispatch, 15 de enero de 1997, p. C1.
• Sutherland, John, «How America’s Roads Became Safer Thanks to a Bunch of Madd Women and and Where the US Goes, We Follow», Guardian, 19 de marzo de 2001.
• Teinowitz, Ira, «MADD’s Demands for Equal Ad Time Fall on Deaf Ears,» Advertising Age, 14 de junio de 1999, p. 16. Valentine, Paul W., «MADD Turns Its Message to Teenagers; Young Drivers to Be Focus of Anti-Drinking Initiatives», Washington Post, 24 de octubre de 1996, p. B1.
• «Voluntariado y Trabajo Con Su Capítulo Local de MADD», Journal of American Insurance, Cuarto Trimestre de 1990, pp.9+. Walker, Theresa, «O. C. Resident Takes Over MADD Leadership», Registro del Condado de Orange, 31 de diciembre de 1993, p. B2.
• Ward, Kyle, «MADD’s Telemarketing: Successes and Cautions,» Fund Raising Management, marzo de 1992, pp. 26+.
• Weed, F. J., » The MADD Queen: Charisma and the Founder of Mothers Against Drunk Driving, » Leadership Quarterly, 1993, pp. 329-46.
• Zuber, Amy, «NRA and MADD Unite to Combat Drunk Driving», Nation’s Restaurant News, 16 de junio de 1997, pp.1, 99.