mødre mod spirituskørsel (MADD) historie

Virksomhedsperspektiver:

mødres mission mod beruset kørsel (MADD) er at stoppe beruset kørsel, støtte ofrene for denne voldelige forbrydelse og forhindre mindreårige drikke.

nøgledatoer:

1980: Candy Lightner starter MADD, efter at hendes datter er dræbt i en motorkøretøjsulykke, der involverer en beruset chauffør. 1983: MADD flytter sit hovedkvarter til USA. 1984: den lovlige drikkealder hæves til 21 i USA. 1985: Lightner forlader MADD. 1996: MADD udvider sin mission om at påtage sig mindreårige drikke. 2000: et alkoholniveau i blodet (BAC) på 0.08 procent er vedtaget som den føderale drunk driving standard. 2002: MADD opdaterer sit logo.

virksomhedshistorie:

mødre mod beruset kørsel (MADD) er blevet kaldt Amerikas mest populære velgørenhed, selvom dets velkendte akronym antyder det raseri, der fik dens dannelse i 1980. Gruppens traditionelle mission har været at bekæmpe, hvad MADD national præsident Millie har kaldt “den hyppigst begåede voldelige kriminalitet i nationen” – spritkørsel skader og dødsfald. I de første to årtier er organisationen blevet krediteret med at fremme en dybtgående reduktion i antallet af alkoholrelaterede dødsfald. Undervejs ændrede det et helt samfunds holdning til kørsel under påvirkning (DUI) og introducerede udtryk som “udpeget chauffør” i leksikonet. MADD fortsætter med at arbejde for at sænke antallet af dødsfald i beruset kørsel, og det har udvidet sin mission til også at omfatte forebyggelse af mindreårige drikke.

Origins

i maj 1980 blev den 13-årige Cari Lightner dræbt af en beruset chauffør, da hun gik på fortovet i sit forstæder Sacramento-kvarter. Chaufføren, Clarence Busch, stoppede ikke, men da han blev anholdt, viste det sig, at han havde et alkoholindhold i blodet på 0,20 procent-og tidligere overbevisning om beruset kørsel. Han var, faktisk, ud mod kaution for en lignende hit-and-run.

Cari Lightner efterlod to søstre, en af dem hendes tvilling. Lightners ‘ historie var forfærdelig, men ikke unik-der var 27.000 alkoholrelaterede trafikdræbte i USA det år, 2.500 af dem i Californien. I dette tilfælde brugte pigens mor, Candace Lightner, en ejendomsmægler, sin sorg til at give næring til en ny græsrodsorganisation dedikeret til at omforme offentlighedens opfattelse af beruset kørsel.

navnet på den nye gruppe og datoen for inkorporering blev lånt fra familiemedlemmer. Hendes søster foreslog at kalde gruppemødrene mod berusede chauffører, eller MADD. The Guardian of Manchester, England, blandt andre, bemærkede kønsimplikationerne. Det feminine aspekt af titlen var en helt nøjagtig Erklæring om feminin vrede mod de hovedsageligt mandlige gerningsmænd, der omfattede advokater og dommere, der kodede denne opførsel. MADDS mission var at overbevise samfundet om, at kørsel under indflydelse var en alvorlig forbrydelse, og de ødelæggende resultater af beslutningen om at køre under indflydelse var ikke “ulykker.”

hvad angår datoen for inkorporering, 5.September 1980-det ville have været Cari Lightners 14-års fødselsdag. The Guardian bemærkede også de politiske konsekvenser af ordet”mor” – så amerikansk som æbletærte. Stadig, de første par måneder gik langsomt. Senere samme efterår overtalte Lightner Californiens guvernør Jerry brun til at oprette en taskforce. To år senere blev der dannet en præsidentkommission, der anbefalede at hæve den mindste drikkealder til 21 og tilbagekalde licensen for berusede chauffører.

MADD var ikke den første organisation af sin art i USA-RID (Fjern berusede drivere) var blevet dannet i 1978-men det viste sig snart at være den mest indflydelsesrige. Det havde kapitler i 31 stater i 1982. MADD medlemmer, typisk forældre, der havde mistet børn til spirituskørsel ulykker, vidnede før lovgivere. MADDS tonehøjde fokuserede på disse uskyldige børn, og medierne var sympatiske. Faktisk blev Lightners egen historie fortalt i en lavet-til-TV-film på NBC i 1983. Samme år skabte MADD en alliance med Anheuser-Busch for at fremme det daværende nye koncept om ansvarligt drikke. Gruppen lavede helt klart store bølger i drikkevareindustrien.

drikkealder hævet til 21 i 1984

MADD flyttede sit nationale hovedkvarter til en forstad til Dallas i 1983. En vigtig navneændring fandt sted i 1984, da gruppen begyndte at kalde sig mødre mod beruset kørsel. Det år oplevede gruppen passage af en ny føderal lov, der hævede drikkealderen til 21. i 1985 producerede Lon G. von Hurvits public service-videoen ” don ‘t Drive Drunk” med Stevie vidunder i hovedrollen. En opfølgning fremhævede Aretha Franklin. Han blev formand for organisationen i 1993. Også i 1985 grundlægger Candace Lightner og den organisation, hun grundlagde, skiltes på grund af uenigheder med MADD-bestyrelsen. på dette tidspunkt havde MADD 650.000 medlemmer i 47 stater. Omtrent på samme tid som den amerikanske organisation samlede damp, sprang et antal anti-berusede køregrupper op i Canada, herunder PRIDE (folk til at reducere nedsat kørsel overalt) i Ontario, betalt i Alberta og CAID i Manitoba. PRIDE blev MADD Canada i 1990.

kæmper for 0,08 i 1990 ‘ erne

indtægter, stort set opnået gennem telemarketing, var omkring $50 millioner i 1990. Gruppen oprettede et 900-nummer til støtte for sit “Strike against Drunk Driving” – program for ligakugler. Den mest synlige indsats var sandsynligvis Red Ribbon-kampagnen, der bad bilister om at vise støtte til ansvarlig drikkeadfærd i løbet af ferien ved at binde bånd til deres bilantenner.

i begyndelsen af 1990 ‘ erne begyndte MADD en lang kampagne for at sænke nationens blodalkoholniveau (BAC) fra 0,10 til 0,08 eller 80 milligram alkohol i 100 ml blod. Dette var forskellen mellem fire eller fem drinks på en time for den gennemsnitlige person, ifølge en Madd-talsmand.

i 1992 havde 41 stater og District of Columbia vedtaget en BAC på 0,10 som det lovlige mål for beruselse. Fem stater havde allerede vedtaget den nedre grænse på 0,08; MADD-lobbyister havde overtalt Kongressen til at forbinde føderale motorvejstilskud til staters accept af den nedre grænse.

den nedre grænse mødtes med modstand fra National Restaurant Association (NRA), som citerede statistikker fra Maine, der antydede, at de fleste berusede køredødsfald forekom over 0.10 standard, og at kun en lille brøkdel af tunge drikkere på vejen blev arresteret, rapporterede Restaurant Hospitality. Naturligvis bekymrede restaurantbranchen sig for konsekvenserne af en lavere BAC for meget rentabelt vinsalg. MADD-præsident Milo Kirk modsatte sig, at staten Californien havde reduceret alkoholrelaterede dødsfald 15 procent på et år efter at have gået til en 0.08 BAC og implementeret et par andre foranstaltninger såsom høj reklame og streng håndhævelse. i 1993 finansierede MADD en infomercial, der samlede nogle af Hollyvedes største talenter i en retrospektiv kronikering af skildringen af beruset kørsel i film. I det er et vidunderligt liv, Jimmy Stuart berusede karakter ødelagt i et træ uden censur. I begyndelsen af 1990 ‘ erne var holdningerne modnet; udpegede chauffører optrådte i film, og MADD-tagline “Friends don’ t let friends drive drunk” blev udtalt i Bill Murray film Groundhog Day. Det velkendte filmkritikerteam Siskel & Ebert var vært for programmet.

i begyndelsen af 1994 begyndte Madd-grundlægger Candace Lightner at arbejde for Berman& Co. i USA, D. C., På vegne af American Beverage Institute. Hendes mission: at overtale stater til ikke at sænke deres lovlige spritkørsel til 0,08 procent blodalkoholindhold. Både Lightner og MADDS daværende præsident Beckie brun bagatelliserede den tilsyneladende interessekonflikt og sagde, at de blot var uenige om 0.08-spørgsmålet. Andre, imidlertid, så hende som en forræder til årsagen. i midten af 1990 ‘ erne blev MADD betragtet som Amerikas mest elskede velgørenhed af en undersøgelse. Alkoholrelaterede trafikdødsfald var faldet 40 procent i de 15 år, siden MADD blev grundlagt. Men der var problemer, da lokale kapitler kæmpede det nationale kontor over den måde, penge blev indsamlet og brugt. Det nationale kontor mistede $ 1 million på en forkludret købmandsforretning kupon bog foræring i 1991. Las Vegas-kapitlet blev opløst for at danne en rivaliserende gruppe, Stop dui, efter en katastrofal telemarketingkampagne på $50.000, der nettede enheden kun en dollar og en vis ændring.

landsdækkende indtægter faldt 22 procent til 40 millioner dollars i regnskabsåret 1993, hvilket førte til et desperat underskud for hovedkontoret. En telemarketing øgede indtægterne til $47,7 millioner i regnskabsåret 1994, men underskuddet på $ 1 million blev næsten tredoblet. MADDS nationale kontor reagerede ved at reducere omkostningerne og også garnere $1.3 millioner i fremtidig telemarketingindtjening fra flere stater. Michigan office indgav en retssag for at forhindre dette i februar 1995.

tager på teenagere i 1996

i 1996 hævdede MADD 3,2 millioner medlemmer og 500 kapitler. Mod slutningen af året rapporterede det en deprimerende statistik: efter ti års fald steg antallet af alkoholrelaterede motorvejsdødsfald i USA med 4 procent i 1995 til 17.274.

MADD skiftede fokus til at bekæmpe mindreårige drikker. Gruppen producerede en video på $250.000 kaldet “Tag føringen”, som den præsenterede i gymnasier. U. S. Fidelity & garanti Co.’s USF& G Foundation footed regningen for produktionen. MADD og andre børneforkæmpere pressede Anheuser-Busch til at tage sine talking frog-reklamer ud af luften og hævdede, at de appellerede til børn. Organisationen havde lanceret sit første store angreb på alkoholreklamer tre år tidligere, da den nationale præsident Becky brun advarede brancheannoncører mod at bruge “Berømtheder, musikstjerner, atleter, dyr, tegneseriefigurer, eller andet sprog eller billeder, der har særlig appel til unge.”

Tie maker Stonehenge Limited gik sammen med MADD i 1997 for at producere en række slips beregnet til at tjene som påmindelser om alkoholbevidsthed. De blev dekoreret med reproduktioner af de molekylære strukturer i forskellige cocktails set under et mikroskop. National Restaurant Association (NRA), MADD ‘ s mangeårige lobbyvirksomhed modstander, var dens partner i en 1997 udpeget driver indsats. En anden sponsor af kampagnen var AAMCO Transmissions, som placerede kampagner inde i restauranter ved hjælp af sådanne taglines som “udpege en Driver, ikke en modtager.”NRA fortsatte med at modsætte sig MADDS bestræbelser på at sænke den lovlige beruselsesgrænse til 0,08 procent. Labor Day var traditionelt den mest dødbringende tid på året i forbindelse med spritkørsel hændelser i USA. I denne periode i 1997 blev 250 mennesker dræbt af berusede chauffører; disse blev sørget i national reklame, der også bemærkede et højt profileret tab i udlandet: Dianas død, hvis chauffør var blevet dybt Beruset.

20 i 2000

på tidspunktet for MADDS 20-års jubilæum i 2000 var alkoholrelaterede trafikdræbte faldet 40 procent på to årtier. Det var stadig 16.000 for mange unødvendige dødsfald for gruppen, som satte et mål om at sænke antallet til 11.000 inden 2005. MADD vandt en stor sejr, da Clinton-administrationen sent i 2000 vedtog en lov, der binder føderale motorvejsmidler til staternes vedtagelse af 0,08 blodalkoholindhold standard. Stater med de hårdeste spirituskørsel love begyndte at behandle spirituskørsel ulykker som mord-selv første grads mord, i en North Carolina sag.

i 2001 fandt MADD ny støtte til sin årti lange kamp for at overtale stater til at sænke alkoholkørselsstandarden til 0,08 blodalkoholindhold. De Forenede Staters destillerede Spiritusråd (DISCUS) lovede sin støtte på trods af indvendinger fra operatører, der troede, at foranstaltningen ville kriminalisere flere af deres lånere uden at påvirke antallet af problemdrikkere. På det tidspunkt brugte 19 stater 0,08-standarden.

MADD rullede sit “Pasa Las Llaves” (“Pass the Keys”) – program ud i Californien i slutningen af 2001 for at fremme ansvarlige kørekoncepter blandt Latinos, en gruppe med en uforholdsmæssig grad af alkoholforbrug. Omkring samme tid tilmeldte organisationen MADD chapters, kendt som UMADD, på universiteter rundt om i landet. Mindreårige drikker og binge drikker var problemer på campus. En anden gruppe, Students against Driving Drunk (SADD), var ikke tilknyttet MADD.

MADD-logoet blev opdateret for første gang i August 2002. Ordene” mødre mod beruset kørsel ” blev droppet fra logoet på grund af navnegenkendelse for MADD-akronymet, som en Gallup-undersøgelse knyttede til 97 procent.

yderligere læsning:

• Blumenthal, Karen, “filantropi: kapitler kæmper MADD over kontrol med penge”, 13. marts 1995, s.B1.
• Deam, Jenny,” MADD milepæl: Californiens mor ændrede nationens drikkevaner, ” Denver Post, 5. September 2000, s.E1.
• “Dianas død påberåbt i MADD-annoncekampagne,” rekord (Bergen County, N. J.), 14. September 1997, s.A10.
• “drunken-Driving Fight glider, Madd rapporter; alkoholrelaterede dødsfald stiger igen efter at være faldet i et årti”, 27. November 1996, s.6.
• Griffin, Katherine, “MADD Again,” sundhed, juli/August 1994, s.62+.
• Houghton, Jennifer, “Slips gør opmærksom på dui-farer,” Parkersburg (vest Virginia) nyheder, 22. maj 1997, s.C1.
• Humphrey, Tom, “stivere lov behager MADD; juridisk grænse 0.08 starter i 2003,” nyheder Sentinel (Knoksville, Tenn.), 11. juli 2002, s. B1. Jonsson, Patrik, ” staten kan give berusede chauffører dødsstraf; N. Carolina er foran tendensen, der behandler Køretøjsmord som bare almindeligt mord,” Christian Science Monitor, 3. April 2000, s.2. “MADD ser noget at være Glad for”, Orange County Register, 5. November 1993, s. P41.
• lav, Kimberly, ” er MADD blevet sur?, “Restauranter & institutioner, 15. marts 1997, s.14.
• “Madd-grundlægger skifter side,” Oregonian, 15. januar 1994, s.A17.
• “MADD håber, at chauffører vil “binde en på” for at redde liv, ” Oregonian, 26. November 1991, s.B4.
• “MADDS advokat anklaget for at bruge Link til at få klienter-og Minnesota-præsident forsøger at fjerne direktør,” Star Tribune (Minneapolis), 19. februar 1991, s. 1b.
• Marshall, Mac og Alice Oleson, “MADDer Than Hell”, kvalitativ sundhedsforskning, februar 1996, s. 6+.
• Martin, Hugo, “berusede fjender lancerer indsats for at nå Statens Latinos,” Los Angeles Times, 15. December 2001, s.B1.
• matematik, Jay, ” MADD mod annoncer: Ved at udvide et korstog modsætter gruppen sig pladser, der appellerer til unge,” 14. December 1994, s.F1.
• Nichols, Hans S., “getting Drunk on Rebellion”, Insight on the nyheder, 16. juli 2001, s. 18F.
• Peters, Eric, “MADD House”, National anmeldelse, 28.September 1998, s. 36f.
• Pianin, Eric, “hvordan Presspolitik aftappede en hårdere regel om beruset kørsel”, 22. maj 1998, s. A20. “operatører vred over Spiritusindustriens støtte til MADD”, nationens Restaurantnyheder, 30.April 2001, s. 1, 79. Robison, Clay og R. G. Ratcliffe, “Bill for at skære ned på niveauet sandsynligvis dræbt; MADD kritiserer senatorens manøvre,” Houston Chronicle, 19. maj 1997, s.A1.
• Rudavsky, Shari ,” efter bilulykke ved UMass henvender eleverne sig til MADD; kapitel er blandt de første i nationen,” Boston Globe, 2. December 2001, s.C9. Santana, Arthur, “MADD markerer 20-års jubilæum med ny appel til Kongressen,” Seattle Times, 7. September 2000, s.A17.
• Sealey, Geraldine, ” berusede fjender står over for en ny fjende: deres egen succes,” St. Louis Post-Dispatch, 18. oktober 1998, s.A1.
• Smith, Lynn, ” MADD på 20: Stadig en styrke til forandring, ” Los Angeles Times, 2. April 2000, s.E1.
• Somerville, Sylvia, “MADD om penge,” Restaurant gæstfrihed, februar 1992, s. 48.
• Stamborski, Al, ” klog-Er? Under pres Dropper A-B Frog-reklamer, ” St. Louis Post-Dispatch, 15. januar 1997, s.C1. Sutherland, John, ” hvordan Amerikas veje blev sikrere takket være en flok Madd-kvinder-og hvor USA går, følger vi,” Guardian, 19.marts 2001. IRA, “MADDS krav om lige Ad-tid falder på døve ører,” Advertising Age, 14. juni 1999, s.16.
• Valentine, Paul V., “MADD vender sit budskab til teenagere; unge chauffører skal være i fokus for anti-Drikinitiativer,” 24. oktober 1996, s.B1.
• ” Frivilligt arbejde For og arbejde med dit lokale Madd-Kapitel,” Journal of American Insurance, fjerde kvartal 1990, s.9+.
• rollator, Theresa, “O. C. bosiddende overtager MADD lederskab,” Orange County Register, 31. December 1993, s.B2.
• afdeling, Kyle, “MADDS Telemarketing: succeser og advarsler,” fundraising Management, marts 1992, s.26+.
• ukrudt, F. J. ,” MADD dronningen: Charisma og grundlæggeren af Mothers against Drunk Driving,” lederskab kvartalsvis, 1993, s.329-46. “NRA og MADD forener sig for at bekæmpe beruset kørsel”, nationens Restaurantnyheder, 16.juni 1997, s. 1, 99.